La taquilla USA y Cannes avalan la llegada de 'El gran Gatsby'

Acaba de inaugurar el festival de Cannes y todavía resuenan los ecos de su extraordinario (por lo inesperado) comportamiento en taquilla en su apertura norteamericana. No hay mejor forma de encarar un estreno: aunando cierto aroma cinéfilo que imprime el festival de cine por excelencia y lo más comercial que supone una buena recaudación en Estados Unidos. Así llega a las pantallas españolas El gran Gatsby, la última película de Baz Luhrmann (a quien el pasado lunes dedicábamos un post titulado El espectáculo visual como sello de identidad revisando el resultado comercial de sus cuatro trabajos previos), con Leonardo di Caprio, Tobey Maguire y Carey Mulligan en los papeles más destacados de esta nueva versión de la novela de F. Scott Fitzgerald.

El fin de semana pasado acabó siendo el que peor recaudación presenta en lo que llevamos de año (y el más flojo desde junio de 2010, en pleno Mundial de Suráfrica), con 3.745.500€ ingresados por el conjunto de la cartelera. Objetivo: la Casa Blanca, a quien desde esta página dábamos como segura vencedora, debutó muy por debajo de lo previsible por lo que Iron Man 3 (que descendió también menos de lo esperado) retuvo el primer puesto del ranking por tercera semana consecutiva. Si la lógica se impone, cederá el testigo a la revisión del clásico que nos trae Warner.

El gran Gatsby se estrenaba en Estados Unidos con ciertas críticas negativas, con un año de retraso respecto a la fecha inicialmente prevista y con el comentario subyacente incidiendo en que Baz Luhrmann nunca había logrado cifras de taquilla destacadas en el mercado norteamericano (especialmente en las aperturas). Aún con todo, las previsiones más fiables estimaban un primer fin de semana por enicma de los treinta millones de dólares, unas dos veces y media mejor que los números de inicio de Australia, su debut más comercial hasta el momento. Y además había cambiado de estudio: de Fox (su mentor desde Romeo + Julieta) a Warner, que invertía más de cien millones de dólares sólo en la producción y que se estaba gastando lo suyo en post-producción y promoción.

Y llegó el fin de semana y superó todas las previsiones: recaudó algo más de 50 millones de dólares (€38,57M), más del triple de lo logrado por Australia. Esta y Moulin Rouge! cerraron su carrera comercial en Estados Unidos alrededor de esos 50 millones que El gran Gatsby ha logrado en tres días. Y ya nadie duda del potencial comercial local e internacional de la película. Y Warner respira tranquila. Y Baz Luhrmann que debe estar pensando ya en su nuevo proyecto. Y la industria que lo celebra.

En España, Warner sitúa El gran Gatsby en 535 pantallas de 339 cines (120 salas proyectando copias analógicas dobladas y 225 soportes digitales que ocuparán 415 pantallas de las que 247 exhibirán en 2D -19 de ellas en versión original subtitulada- y otras 168 en 3D). Sabemos que estamos en un momento difícil para nuestro mercado y, en consecuencia, para la taquilla. Aún así, ciertos mínimos deben seguir siendo exigibles. Australia arrancó en plenas fiestas navideñas de 2008 con 2,6 millones de euros (entonces todavía seguíamos el criterio del promedio por copia, que fue de 5.120€ para sus 510 soportes analógicos) y movilizando algo más de 521.000 espectadores. Las bondades de la fecha y el excelente trabajo de Fox permitieron que la cifra de apertura de España spusiese más del 21% en relación a la taquilla norteamericana. No vamos a pensar en proyecciones equivalente pero sí en que no se debería caer por debajo del 5% en ningún caso, lo que significaría recaudar 1.930.000€ entre viernes y domingo dejando una media de prácticamente 5.700€ por cine y 3.600€ por pantalla, con lo que tendría seis títulos por delante con mejores cifras entre lo estrenado este año. Si fuésemos un poco más optimistas y ambiciosos y nos marcásemos como objetivo ese 7% que durante tanto tiempo era un listón del que sólo se bajaba en títulos con elevado coste del llamado descuento cultural, la taquilla del fin de semana alcanzaría los 2.700.000€ dejando los promedios en 7.965€ (cine) y 5.045€ (sala). En ese caso lucharía por desbancar a Mamá de la segunda posición en una y otra categoría. Sólo Iron Man 3 quedaría por delante como mejor entrada de 2013.

El resto de novedades parecen destinadas a desempeñar un papel testimonial desde el punto de vista de la repercusión comercial. DeAPlaneta estrena Marea letal, un título que se estrenó directamente en VOD en Estados Unidos y en DVD en Alemania (en Reino Unido cumplió el trámite antes de su llegada al consumo doméstico exhibiéndose en una sala). Ni la presencia de Halle Berry y Olivier Martínez parecen invitar al optimismo. Desembarca en 53 pantallas de otros tantos cines, con soportes digitales en todos los casos. Splendor prueba suerte con la española La última isla en 30 cines (26 proyectando dcp's y 4 con blu-ray); Alfa Pictures estrena la holandesa Kawboy en 23 locales (13 con soportes dcp de los que 5 exhiben la VOSE y 10 con blu-ray con tres de ellos subtitulados); eOne sitúa dos copias (una en Madrid y otra en Barcelona, ambas en versión original subtitulada) de la norteamericana The Lords of Salem y también llega la española Ali de la mano de La luna de Tantan.

También se estrenan otros dos títulos de marcado caracter independiente: el documental francés Indignados, sobre el movimiento popular de protesta bajo la óptica de un inmigrante ilegal, y la española El cosmonauta, cuyo mayor argumento promocional ha sido destacar que se ha podido producir gracias al crowdfunding, las pequeñas aportaciones de 5.000 personas durante casi cinco años de trabajo. Se estrena simultáneamente en cines, televisión e internet (que la ofrece gratis durante cuatro días).

El año pasado por estas fechas se vivían momentos difíciles (que hoy, lamentablemente, no lo parecerían tanto) al recaudarse apenas seis millones de euros y empeorar las cifras de la semana precedente. Como ya viene siendo habitual, las novedades no llamaban la atención y La sombra de la traición no pasaba del cuarto puesto con 620.000€ (media de 2.215€ en 280 cines) en un ranking que encabezaba Sombras tenebrosas en su segunda semana. Dentro de lo complicado del momento actual, una buena entrada de El gran Gatsby permitiría pensar en una recaudación global por encima de los cinco millones. Seguiría siendo muy floja pero se alejaría de los récords históricos negativos. Cómo nos tenemos que ver.

'Iron Man 3' resiste (€0,8M) ante la falta de competencia

Existe en deporte lo que denominan triunfo por incomparecencia del contrincante. Da igual lo bien o lo mal que fueses tú a hacerlo porque vas a ganar igual. Y sin jugar. Pues algo así podríamos decir que ha sucedido el pasado fin de semana en la taquilla española. Iron Man 3 retiene el número uno por tercera vez consecutiva habiendo perdido un 40% de la taquila del fin de semana previo al no cumplir con el mínimo exigible Objetivo: la Casa Blanca, el estreno que parecía destinado a relevarle en lo alto del podio.

Se está haciendo muy complicado hacer estimaciones creíbles de lo que va a suceder con las recaudaciones en España. Empecemos por reconocerlo quienes nos dedicamos a este juego y que, sin quererlo, puede parecer que aumentamos cierta ceremonia de la confusión. En lo que a mi respecta intento apoyar mis previsiones en cálculos y datos contrastados y contrastables. Busco la referencia del estreno en mercados estables (Estados Unidos y los más potentes de Europa Occidental), observo las proporciones y estimo. También buceo en precedentes similares de nuesto mercado pero esta práctica se ha ido volviendo cada vez más imprecisa dado el gran cambio producido en los últimos años. Pues empieza a suceder algo parecido al buscar la referencia fuera de nuestras fronteras.

Hace cuatro fines de semana vivíamos el que se calificó como el peor fin de semana en recaudación de la época contemporánea. Luego resultó que había habido ciertos problemas técnicos que retrasaron la llegada de cifras lo que llevó a que la recaudación final, siendo catastrófica (algo por debajo de los cuatro millones de euros), no fuese la peor (los fines de semana con Eurocopas y Mundiales de fútbol de los últimos años seguían marcando el límite negativo pero muy cerca de esa preocupante recaudación).

Llegó el estreno de Iron Man 3 y pareció que la debacle se alejaba. Nada más lejos de la realidad. Ni las cifras de la película de Marvel/Disney fueron acordes al gran resultado de apertura mundial ni tuvieron la continuidad esperada el pasado fin de semana en que todas las recaudaciones cayeron de forma muy notable (cuando un año atrás, con un calendario y una cartelera muy similares, no sucedió lo mismo). Por si el desconcierto era poco, llegamos al fin de semana que nos acaba de dejar y lo que parecía que debían ser mantenimientos muy discretos se vuelven en aceptables y, lo que debía ser un estreno sólido, se queda en decepcionante.

Como apuntaba al comienzo del artículo, Iron Man 3 se mantiene al frente del ranking de recaudaciones con un dato provisional (según informa Rentrak vía Twitter) de €0,78M que, con el recuento final, deberá quedar entorno a los 790.000€. Es un descenso del 40% (cuando la semana pasada lo había sido del 65%) que lleva el acumulado hasta los 8,06 millones de euros y 1.122.000 espectadores. Si las caídas vuelven a una cierta normalidad la recaudación final podría moverse alrededor de los nueve millones, lo que supondría haber multiplicado por 2,3 veces su taquilla de apertura. De ser así se vería superada, en lo que llevamos de año, por El lado bueno de las cosas (9,2 millones), Django desencadenado (10,7 millones) y Los Croods (12,7 millones).

Objetivo: la Casa Blanca (eOne) no pasaría de 720.000€ y 103.000 espectadores en sus tres primeros días (precio medio inicial muy próximo a los siete euros) lo que supondría una escasa media por cine cercana a los 2.300€, la tercera para la distribuidora en 2013 tras las logradas por El lado bueno de las cosas (4.640€) y Parker (2.765€) y por delante de la de Efectos secundarios (2.190€). La cifra española representa apenas un 3% de la taquilla de apertura norteamericana y queda un 72% por debajo de la conseguida en Reino Unido, un 44% lejos de la de Italia e incluso un 25% por detrás de la ya floja apertura en Francia.

eOne Entertainment (antes Aurum Alliance) lleva estrenados 31 títulos entre 2012 (veintiuno) y 2013 (diez). Sólo cinco (cuatro el año pasado y uno éste) han superado los 3.000€ de promedio por complejo cuando la media de locales por película es de 247 en 2012 y de 276 en 2013. Y en esos datos están los 22.065€ por cine logrados el pasado mes de noviembre por Amanecer parte 2 de la Saga Crepúsculo. Ni la distribuidora estaba acostumbrada a registros tan bajos ni nosotros a comentarlos. Ojalá cambien las tornas lo antes posible.

Scary movie 5 pierde una posición al ingresar lo que serán unos 440.000€ provisionales, sólo un 32% menos que su taquilla inicial de la semana pasada. Su parcial superaría el millón y medio de euros y las 224.500 entradas vendidas y podría aspirar a un final algo por encima de los dos millones de euros, lo que supondría haber mejorado ligeramente el coeficiente de la anterior entrega de la franquicia al haber multiplicado por 3/3,2 veces su taquilla de arranque.

Del tercer al cuarto puesto cae La gran boda en su segunda estancia con una recaudación que podría acabar entorno a los 315.000€, un 48% por debajo de lo logrado en su debut. Acumularía 1,5 millones y 214.000 espectadores y podría aspirar a terminar su carrera comercial en salas sumando entorno a 1,9 millones de euros.

Oblivion también perdería un puesto al ser quinta con unos 215.000€ en su quinto fin de semana, lo que implica un digno descenso del 36,5% para un acumulado entorno a 5.800.000€ y 838.000 espectadores lo que apuntaría a un final por encima de los seis millones de euros.

El Top-5 estaría proyectando a una recaudación por debajo de los 2,5 millones mientras el global de la taquilla podría no crecer por encima de los 3,65 ó 3,70 millones, si bien en esa semana de infausto recuerdo (entre el 19 y el 21 de abril), con parciales muy similares a los actuales, se acabaron sumando casi cuatro millones. De confirmarse esa primera tendencia sería entorno a un 15% por debajo de lo recaudado el fin de semana previo y alrededor de un 40% más flojo de lo ingresado el mismo fin de semana del año pasado. Y sí, estaría disputándole el récord negativo de recaudación al fin de semana del 25 al 27 de junio de 2010, en pleno Mundial de Suráfrica (3.651.000€). Considerando las recaudaciones de fin de semana, 2013 estaría casi un 18% peor que 2012.

Baz Luhrmann: el vertiginoso espectáculo visual como sello de identidad

Con solo cuatro títulos en su haber se puede decir que ha acuñado un estilo de dirección particular: el ritmo frenético a que somete al espectador y la exhuberancia visual de sus producciones definirían en buena medida su forma de trabajar tras la cámara. Baz Luhrmann estrena el próximo viernes su quinto proyecto, una nueva adaptación de la novela de F. Scott Fitzgerald, El gran Gatsby. Está por ver si se asemeja más a sus tres primeras películas, que conforman la denominada Trilogía del Telón Rojo, o a su último trabajo, la épica Australia. Leonardo di Caprio y Carey Mulligan toman el relevo de Robert Redford y Mia Farrow, protagonistas en 1974 de la anterior versión cinematográfica. El reto no es poca cosa.

Aunque las tres primeras obras dirigidas por Luhrmann no forman una trilogía en el sentido clásico de la expresión, al no tener un hilo conductor común, todas ellas siguen una misma técnica de dirección según el propio realizador y parten de motivos teatrales. El amor está en el aire supone el debut de Luhrmann en 1992. Ambientada en el mundo de los bailes de salón no tuvo gran repercusión comercial si bien recibió una nominación a los Globos de Oro como mejor película en el apartado de comedia o musical y ocho candidaturas a los BAFTA (incluida la de mejor película) de las que se llevó tres en categorías técnicas. En Nortamérica tuvo un platform release de la mano de Miramax que le permitió pasar de 9 cines en su primer fin de semana a 400 dos meses después, recaudando cerca de 12 millones de dólares al final de su carrera en las salas. En España no pasó de los 176.500€ y fue vista por 68.000 personas (recordemos que todos los datos de nuestro mercado de aquellos años hay que tomarlos con mucha distancia dada la escasa fiabilidad de los sistemas de recogida de cifras de taquilla).

Como tantas otras veces ha sucedido los hermanos Weinstein acertaron con ese director novel australiano y su siguiente trabajo fue producido por un gran estudio, Fox, que cuatro años después del descubrimiento de Miramax, destinaron más de 14 millones de dólares a una nueva versión del clásico de Shakespeare Romeo y Julieta. Unos emergentes Leonardo di Caprio y Claire Danes se encargaron de protagonizar esta eterna historia de amor ambientada en la Verona de la época moderna manteniendo diálogos originales.

Romeo + Julieta logró 20 nominaciones y 13 premios, siendo lo más destacado sus cuatro triunfos en los BAFTA (de siete posibilidades) y su candidatura a los Oscar en la categoría de mejor dirección artística. Arrancó desde el número uno en su estreno norteamericano ingresando más de once millones de dólares en noviembre de 1996 para acabar sumando 46.350.000$ al final de la explotación en cines. Lo más sorprendente, no obstante, fue el resultado en el resto del mundo: más de 101 millones de dólares por lo que el mercado internacional supuso cerca del 70% de los 147,5 millones generados. En España, estrenada en marzo de 1997, fue vista por 815.000 personas y recaudó 2.520.000€.

2001 fue el año de consagración absoluta gracias al estreno del musical Moulin Rouge! Contra todo pronóstico se llevó el éxito de la crítica, de la industria y del público. Fox volvía a confiar en Luhrmann (razones no le faltaban tras el resultado de Romeo + Julieta) y se gastaba 52,5 millones de dólares en la producción de esta historia de amor protagonizada por Ewan McGregor y Nicole Kidman. La cosecha de premios fue espectacular: 82 nominaciones y 74 triunfos, destacando las ocho candidaturas a los Oscar con dos estatuillas (mejor dirección artística, de nuevo, y mejor vestuario), las seis nominaciones a los Globos de Oro de las que se llevó tres (mejor director y actriz para un musical o comedia y mejor banda sonora), la nominación a mejor dirección en Cannes y las 12 candidaturas a los BAFTA de las que recogió tres en categorías menores.

En Norteamérica mejoró los números de Romeo + Julieta tanto en su debut (13,7 millones de dólares en su estreno abierto en tercera semana) como al final de la explotación (57,4 millones, aunque ajustando por la inflación el clásico de Shakespeare estaría por delante por dos millones de dólares, 82 frente a 80 de hoy en día), si bien nunca llegó a ocupar el número uno del ranking semanal. De nuevo el resto de territorios sumó cerca del 70% de la recaudación mundial: casi 122 millones de dólares de los 179 totales. La delegación de Fox en España, con un excepcional trabajo de marketing y ventas, logró que nuestro mercado fuese el quinto tras Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Japón, recaudando 8.450.000€ y siendo vista por cerca de dos millones de espectadores.

Finiquitada la denominada The Red Curtain Trilogy Luhrmann se toma un descanso de siete años (aprovecha para tener dos hijos) y regresa para llevar a la pantalla una obra épica (lo que era uno de sus objetivos profesionales que se frustró cuando estuvo trabajando en una película sobre Alejandro Magno que debía protagonizar Di Caprio pero que se aparcó tras el fracaso comercial de la versión dirigida por Oliver Stone en 2004). En Australia vuelve a contar con Nicole Kidman al frente del reparto, esta vez acompañada en el pricncipal papel masculino por otro actor autóctono, Hugh Jackman. Recibe un menor reconocimiento de la industria (24 nominaciones, entre ellas una a los Oscar por el diseño de vestuario que le reportan siete premios menores) y, comercialmente, deja un sabor amargo. No se puede considerar un fracaso pero su elevado coste de producción (150 millones de dólares)  exigía un mejor resultado en taquilla.

En Norteamérica arrancó desde una discreta quinta posición con 14,8 millones de dólares a finales de noviembre de 2008 para acabar ingresando 49,5 millones. Si en sus dos anteriores trabajos Luhrmann había recibido un amplio respaldo de los territorios del mercado internacional con Australia no iba a ser menos, sino más: 162 millones de dólares recaudado que suponían un 77% de los 211 globales. Aun así, con el presupuesto que tenía, precisaba al menos de 300 millones en taquilla. De nuevo España daba mucho más que el do de pecho al ser el cuatro mercado mundial tras Norteamérica, Australia y Alemania, superando a territorios como Reino Unido, Francia, Japón o Italia. En nuestro país la vieron casi los mismos espectadores que vieron Moulin Rouge! pero con el incremento del precio de las entradas la recaudación se disparó hasta los 11.377.000€. Chapeau, Fox!

Sea porque financieramente Australia no salió como Fox esperaba o por cualquier otra razón, El gran Gatsby llega de la mano de Warner, que ha invertido 127 millones de dólares en la producción. A pesar de ciertas malas críticas previas y que en medios próximos a la industria se haya valorado negativamente el retraso de un año en la fecha de apertura en el mercado doméstico, el resultado de su primer fin de semana de estreno en Norteamérica ha superado todas las previsiones al recaudar 51.115.000$ (€39,37M), cifra que destroza cualquier resultado anterior obtenido por Baz Luhrmann en Estados Unidos. Si, además, el resto de mercados mantuviesen su fidelidad al director australiano (y generasen, al menos, el 60% de la recaudación mundial) la operación se mostrará financieramente muy exitosa. Seguro que Warner lo agradecerá. Y Luhrmann a pensar en su próximo proyecto. ¿Tardará otros cinco años en llevarlo a la pantalla? Más de uno le estará esperando.

'Objetivo: La Casa Blanca' sin rivales para el número uno

El descenso exagerado de Iron Man 3 en su segundo fin de semana (un 65% respecto al de estreno) hacía prever que la película de Marvel/Disney cedería el primer puesto del ranking de recaudaciones a poco que alguna novedad llegase con un potencial comercial medio. Es el caso, sin duda, del nuevo trabajo de Antoine Fuqua, Objetivo: la Casa Blanca, que cuenta en su reparto con nombres tan conocidos como los de Morgan Freeman, Gerard Butler o Aaron Eckhart.

Tras el extraordinario resultado de Iron Man 3 en su debut norteamericano (174 millones de dólares en el primer fin de semana) hemos podido dimensionar la cifra lograda en el arranque en el mercado español. Los 3,85 millones de euros han supuesto un 2.8% de la taquilla inicial de Estados Unidos y Canadá, apenas una décima más de lo que supuso la apertura de Iron Man 2 y por debajo del 3.4% que representó la primera entrega de la franquicia del superhérone de hierro. Por las razones que sea, no acaba de conectar en España como sí lo hace en la mayoría de países. Los 1,33 millones del pasado fin de semana hacen pensar en un resultado entorno a los 600.000€ en tercera estancia si desciende un 55% (Los vengadores cayó un 52% y Iron Man 2 un 57%). Y con esa cifra no podrá retener el primer puesto salvo catástrofe de la más destacada de las novedades de la semana.

Objetivo: la Casa Blanca se estrenó en Estados Unidos hace siete semanas logrando $30,4M (€23,4M) en sus tres primeros días de exhibición; en Reino Unido recaudó €2,62M en cinco días (promedio de casi 5.800€) hace tres semanas; en Italia ingresó €1,28M en la misma fecha (media de 3.820€) mientras en Francia no pasó de 960.000€ (5.350€ por sala) en estreno simultáneo con Norteamérica. eOne estrena en 317 pantallas de 314 cines (135 copias analógicas dobladas y 122 digitales con dos de ellas subtituladas) que, si promedian 3.725€ por local, garantizarían 1.170.000€, cifra que significaría recaudar un 5% de la apertura estadounidense, igualar la media italiana (allí llegó a 336 salas), superar los números de Francia y quedarse un 55% por debajo de Reino Unido.

Cuesta mucho afinar en las estimaciones al comprobar que las seis películas con aperturas más comerciales en lo que llevamos de año en España han obtenido resultados tan dispares al comparar con la apertura norteamericana: Iron Man 3 ha sido un 2.8%; Mamá fue un 12.6% (por aquello, quizás, del componente "español", aunque muchos piensen que esa etiqueta siempre juega a la contra); Django desencadenado supuso un 11%; Los Croods fue un 7.6%; Oblivion llegó al 7.8% mientras Oz, un mundo de fantasía no pasaba del 3.3%. Conviene recordar que no hace ni diez años los estrenos de los blockbusters en España solían moverse entre el 8% y el 12%, con excepciones por debajo (algunas muy sonadas) pero también por encima. Ya vemos, por tanto, cómo hemos ido rebajando el listón cuando aspiramos a ser el 5% y, si va bien, el 7%. Por encima de eso parece absolutamente extraordinario.

La Mula es una coproducción hispano-británica que dirige Michael Radford (sí, aquel director de la memorable El cartero (y Pablo Neruda) o de un trabajo más reciente y tan dispar de aquél como Un plan brillante) y que reúne de nuevo a ese dúo mágico para la taquilla que conforman Mario Casas y María Valverde (tras protagonizar Tres metros sobre el cielo y Tengo ganas de ti). Wanda la sitúa en 121 salas de otros tantos cines. Si lograse promediar 3.000€ por ubicación recaudaría 363.000€. Blancanieves debutó con una media de 2.275€ en 74 locales el pasado mes de septiembre mientras La pesca del salmón en Yemen lo hacía con 2.350€ en 212 cines en abril del año pasado, lo que son los mejores promedios de la distribuidora tras los 5.600€ de La dama de hierro en enero de 2012 (211 salas).

El surcoreano Park Chan-wook afronta con el thriller de terror Stoker su primer proyecto norteamericano, sufragado por Fox a través de su filial especializada en cine independiente, Fox Searchlight, que la estrenó en Estados Unidos en sólo siete salas (160.550$) para ir aumentando posteriormente hasta un máximo de 275 en cuarta semana, con un acumulado que apenas supera los 1,7 millones de dólares. En Reino Unido arrancó a primeros de marzo en 260 pantallas pero no pasó de 443.000€ en sus tres primeros días (1.700€ de media) mientras en Francia, el pasado fin de semana, apostaban por un estreno limitado a 50 pantallas que dejaba en caja 306.000€ (promedio de 6.120€) tras cinco días de exhibición. En España Fox la sitúa en 80 cines (en 12 de ellos proyectando la versión original subtitulada). De sus estrenos en menos de cien locales de los dos últimos años la mejor media la lograron con Abuelos al poder el pasado mes de marzo (1.890€ en 53 complejos para un fin de semana de 100.300€). Si alcanzasen los 2.000€ por cine apuntarían a un debut de 160.000€.

Basada en los enfrentamientos entre estudiantes y policiía italiana durante la reunión del G-8 en Génova en 2001, Díaz, no limpiéis la sangre se verá en 48 salas gracias a Vértigo, que distribuye 25 copias analógicas (una en versión original subtitulada) y 23 dcp's (cuatro subtitulados). Su mejor promedio en tres años lo lograron, precisamente, la semana pasada con los 3.400€ de los ocho cines que estrenaron 7 cajas. Igualar el registro de To the wonder (1.560€ en 52 salas hace un mes) llevaría el parcial del primer fin de semana hasta los 75.000€.

La canadiense Rebelde (war witch) llega de la mano de Good Films a 14 pantallas este fin de semana (a dos más el siguiente y a otra de aquí dos fines de semana), todas ellas exhibiendo en digital y en versión original subtitulada; El documental británico El impostor es la apuesta de Avalon en 11 locales (todos proyectando la versión subtitulada con 7 dcp's y 4 blu-ray's) y, finalmente, Pirámide se encarga de hacer llegar a 10 cines (con soportes digitales en todos los casos) la española Mussolini va a morir.

Hace un año, por estas fechas, se vivía el que, por entonces, fue el fin de semana más flojo en lo que se llevaba de 2012. Apenas se superaban los 6.100.000€ con Sombras tenebrosas debutando desde el número uno (desbancando a Los vengadores en su tercer fin de semana, ¿os suena?) con 1.875.000€ en 320 cines que promediaban 5.860€. La siguiente novedad, Infiltrados en clase, no pasaba de los 343.000€ en 283 locales (1.212€ de media) desde la quinta posición. Aquella taquilla global era un 26% más floja que la semana anterior.

El pasado fin de semana nos quedamos en algo próximo a los 4.350.000€. Si se repitiese una caída similar a la del año pasado la recaudación global no superaría por mucho los 3.220.000€. No quiero ni imaginarlo, pero ni Objetivo: la Casa Blanca parece en condiciones de igualar a Sombras Tenebrosas, ni Iron Man 3 apunta al millón de euros del tercer fin de semana de Los vengadores ni quien sea que ocupe la tercera posición se acercará en sueños a los más de 900.000€ del segundo fin de semana de American pie: el reencuentro. Vayamos atándonos los machos. Vienen (siguen viniendo) curvas peligrosas.

Vuelve la zozobra con el segundo peor fin de semana del año (€4,3M)

Hay que acostumbrarse a vivir en la montaña rusa en que se ha convertido la taquilla española. Lejos (muy lejos) de sus mejores momentos como veíamos en el post del pasado lunes (1998-2012: más dura fue la caída) todo se fía a la llegada de algún blockbuster que salve los muebles del fin de semana. Y así no se se sale de un bache como el que sufre nuestro mercado ni se robustece la industria. La semana pasada tomábamos aire con el estreno de Iron Man 3 tras el desastre del fin de semana precedente (uno de los peores que se recuerda, con menos de cuatro millones de euros recaudados) pero la que nos ocupa volvemos a la zozobra al comprobar que apenas se alcanzarán los 4,3 millones tras la festividad intersemanal del 1 de mayo. Lo que antes sumaba parecería que ahora resta.

Iron Man 3 repite al frente del ranking de recaudaciones del fin de semana con 1.330.000€, lo que supone un descenso del 65%, excesivo a todas luces dadas las buenas críticas que estaba recibiendo por mucho que hubiese festivos entre semana que pudiesen haber debilitado su fuerza. Baste recordar que Iron Man 2 cayó un 56% en su segundo fin de semana cuando este comparaba contra un debut que incluía el festivo del 1 de mayo en sus tres primeros días. Y que Los Vengadores cedió un 57% tras vivir unos diez primeros días de calendario prácticamente idénticos a estos. Iron Man 3 acumula 6,9 millones de euros en España y ha sido vista por algo más de 950.000 espectadores hasta el momento. Si repitiese el coeficiente entre recaudación final y primer fin de semana de Iron man 2 (2,2 veces) apenas superaría los 8,5 millones como cifra final. Si su comportamiento fuese como el de Los Vengadores (3 veces) rozaría los 11,5 millones. Mucho me temo a cual va a parecerse más.

El estreno de Iron Man 3  en Estados Unidos ha superado todas las previsiones y se ha convertido en la segunda mejor apertura de todos los tiempos con 175,3 millones de dólares, sólo un 15,5% por detrás de la cifra lograda por Los Vengadores el año pasado. En España la diferencia ha sido del 28% y nuestra taquilla de inicio no llega ni al 3% de la que finalmente ha logrado el mercado norteamericano. Cada vez más lejos.

Scary movie 5 (DeAPlaneta) arranca con 650.000€ en el fin de semana promediando poco más de 2.675€ por cine, lo que supone entrar un 54% más floja que la cuarta entrega y representar prácticamente un 6% de la taquilla de inicio de Estados Unidos. Scary movie 4 acabó con algo más de cuatro millones de euros en España tras multiplicar los ingresos de su primer fin de semana por casi tres veces. Si esta repite coeficiente apuntaría a 1,9 millones. Estrenada el miércoles, acumula 950.000€ y 137.000 espectadores en cinco días (para un precio medio inicial de 6,95€). Añadiendo la recaudación de los dos días extras su objetivo debería superar los 2,2 millones de euros al final de la explotación en salas.

La gran boda (eOne) suma 607.000€ entre viernes y domingo lo que implica una media por local que no llega a 2.000€ (un 10,4% de la apertura norteamericana que ya avanzábamos en el post del pasado martes que podía suceder). Con los casi 400.000€ recaudados entre miércoles y jueves acumula cerca de un millón de euros y 138.000 visitas (precio medio de 7,2€). Su primer objetivo debería ser similar al de Scary movie 5, alcanzar los 2,2 millones como recaudación final.

Oblivion cae dos posiciones en su cuarto fin de semana al recaudar 340.000€, un 48,5% por debajo del fin de semana anterior, que llevan su acumulado hasta los 5,5 millones de euros y los 790.000 espectadores. Los Croods, por su parte, cierra el Top-5 descendiendo un 56% con 225.000€ y, tras siete fines de semana en cartel, ya alcanza los 12,5 millones de euros y 1.860.000 entradas vendidas.

Lo de la reposición de Buscando a Nemo es para olvidar lo antes posible: 49.000€ en 140 cines. El promedio es de 350€ por local, el peor registro de Disney en España para un estreno en más de cien salas (si obviamos películas españolas como Santos o Proyecto Dos con resultados aún más bajos), por detrás de los 645€ de media de Winnie the Pooh (183 complejos en abril de 2011) e inlcuso por debajo de los 432 promediados por la inexplicable reposición de Enredados (por aquello del nuevo corto) un año después de su estreno comercial (95 cines en enero de 2012). Los números de El rey león parecieron insuperables por lo negativo de los mismos: 275.000€ en 361 locales en diciembre de 2011 para promediar 762€. Pues han quedado fulminados. Estoy convencido de que la oficina de Disney en España hubiese preferido evitarse esta reposición. La próxima ocasión, si llega, deberá decidir sin atender ciertas peticiones exteriores.

7 cajas (Vértigo) logra la segunda mejor media por cine de toda la cartelera con 3.400€ por cada una de las ocho pantallas que la exhibían (27.200€ entre viernes y domingo). El resto de novedades no pasan de lo anecdótico: Dos más dos (Alta) suma 18.500€ con una media de 700€ por local; Tomboy (Abordar), 11.000€ y 1.220€; Tango libre (Paco Poch) recauda 3.760€ y El método Arrieta (Barton) apenas ingresa 800€.

En cuanto a las continuaciones de estreno, Combustión se deja un 55% al recaudar 205.000€. Acumula 875.000€ y 130.000 espectadores; Ayer no termina nunca baja un 58% con 66.000€ para sumar 320.000€ y 45.000 entradas vendidas en diez días; Noche de vino y copas pierde el 55,5% con 32.000€ (parcial de 142.000€ y 19.000 visitas); Gran equipo se desploma al perder el 70% con cerca de 26.000€ (acumula 150.000€ y 21.000 espectadores tras su segundo fin de semana); El ejercicio del poder suma 15.000€ (-25%); La nostra vita añade 7.500€ (-52,5%) y Emergo ingresa 25€ (-92,5%).

Los apenas 4.350.000€ recaudados en el fin de semana suponen el segundo peor registro en lo que llevamos de año además de estar un 42% por debajo de la cifra del fin de semana anterior y un 47% por detrás de lo ingresado en el mismo fin de semana del año pasado. Considerando sólo las recaudaciones de fin de semana, este 2013 está casi un 17% por detrás de lo generado en el mismo periodo de 2012, para una media por fin de semana que a duras penas alcanza los siete millones de euros frente a los más de 8,4 millones del año pasado. El precio medio del pasado fin de semana ha sido un 5% más alto (7,10€) que el del mismo fin de semana en 2012 (6,75€). O sea, que no hay por donde coger las cifras sin asustarse cada vez más.

1998-2012: más dura fue la caída

Cuando repito (acepto que a veces hasta la saciedad) que el mercado español ha ido perdiendo peso en el panorama mundial de las recaudaciones cinematográficas no es con ánimo de regodearme en lo negativo de la realidad. Hasta hace pocos años España era uno de los siete mercados más importantes del mundo. Fuera del continente europeo Norteamérica, Japón y, en ocasiones, Australia, lideraban la lista de territorios con mayores ingresos; en nuestro entorno, Francia, Reino Unido y Alemania dominaban y tras ellos solía aparecer España, muy a menudo por delante de Italia.

Con el paso del tiempo algunos países han empezado a tomar la dimensión comercial que ya tienen en población y potencial económico y han pasado a ocupar puestos importantes en ese ranking de recaudaciones cinematográficas. Es el caso de China y Rusia, al tiempo que otros como Reino Unido o Italia han ido mejorando su parque de salas lo que ha ayudado a un crecimiento en sus ingresos. Al lógico descenso de España por la irrupción de estos países ha acompañado la caída de asistencia en nuestro país de forma continuada durante años, lo que ha llevado a que en estrenos como el de Iron Man 3 España fuese la duodécima cifra del panorama internacional a falta del estreno de otros cuatro territorios que están por delante en potencial comercial. Países como México, Brasil o Corea del Sur presentan ya, con frecuencia, mejores cifras acumuladas por título que España.

Visto ese crecimiento del mercado internacional a la hora de hacer un análisis comparativo que ilustre esa pérdida de peso de España como mercado parece razonable centrarse en territorios importantes que se hayan mantenido más o menos estables durante los últimos quince años. De ahí que haya elegido comparar las cifras de nuestro país con las de Norteamérica (Estados Unidos más Canadá) y las de los cuatro países más potentes de Europa Occidental, lo que podríamos denominar el Big-4 (Reino Unido, Francia, Alemania e Italia).

El dato de referencia es el número de espectadores, y los años elegidos suponen momentos clave en la evolución de la asistencia en nuestro país entre 1998 y 2012.

En 1998, casi 120 millones de personas acuden a las salas en España marcando un punto de inflexión importantísimo en la recuperación del hábito de "ir al cine" (lo que los anlgosajones denominan el moviegoing) al representar un aumento de casi el 12% respecto al año anterior. El proceso de remodelación del parque de cines está en pleno auge y han ido proliferando las multisalas, muchas de ellas incorporadas a centros comerciales. Es el momento, además, de la llegada de los primeros megaplexes, complejos con más de 20 salas. El número de espectadores representaba un 8% del total de la asistencia en Norteamérica y un 21% de la generada en el Big-4 europeo.

Tres años después, en 2001, en nuestro país continúa el incremento de salas, los primeros megaplexes llegan a su velocidad de crucero y la asistencia sigue creciendo (un 22,5% respecto a 1998) alcanzándose el récord de espectadores de la época contemporánea con casi 147 millones de entradas vendidas. En Norteamérica, el aumento respecto a tres años antes es de apenas un 0,45%; en el Big-4 europeo, de un 10%. España representaba un 9,9% y un 23,5% de las asistencias totales de cada uno de los mercados comparados.

Parece evidente que el efecto de la remodelación del parque de salas estaba permitiendo a España recuperar peso a nivel internacional. Como luego veremos, eso fue acompañado de una subida en el precio de las entradas también muy superior a la de los otros mercados analizados (para amortizar la inversión en esa renovación de pantallas, argumentaban unos; y para ponerse a nivel europeo, decían otros). Quizás por ahí se empiecen a entender algunas de las cosas que vinieron después.

Tras la euforia vino un cierto enfriamiento, con dos años de pérdida de espectadores (-7%) pero no de número de salas (+12%). Se llega así a 2004, año en que culmina el despliegue de pantallas en España (cerca de 4.400) y se produce una leve recuperación de espectadores respecto al año anterior (será la última vez que esto suceda hasta 2009). Los cerca de 144 millones de entradas vendidas suponen un 9,5% de los espectadores de Estados Unidos y Canadá de aquel año y un 23,7% de los del Big-4 europeo. En relación a 2001, España ha perdido un 2% de asistencia mientas Norteamérica ha crecido un 1,6% y el Big-4 europeo ha caído un 2,9%.

2008 es el año en que la crisis económica empieza a hacer mella en la sociedad española, aunque sus efectos más crudos tardarán todavía en ser muy evidentes. En el sector cinematográfico se han perdido un 25% de espectadores en cuatro años y el número de salas ha descendido un 5,6%. Los cerca de 108 millones de entradas vendidas suponen un 8% de los espectadores norteamericanos y un 18% de los del Big-4 europeo. Si España perdía un 25% de asistencia respecto a 2004 en Estados Unidos la caída era del 11% y en el Big-4 europeo del 2,3%.

La culminación del proceso (y parece que la pendiente no ha llegado a su fin) se produce en 2012. España pierde otro 15% de espectadores en relación a cuatro años antes (según Media Salles, que bebe de fuentes del Ministerio de Cultura, la asistencia habría sido de 91,4 millones) mientras pasa a representar un 6,7% de la norteamericana (que ha ganado un 1,5% en relación a 2008) y un 15% del Big-4 europeo (que mejora en un 3% el dato de cuatro año antes).

Resumiendo: España pierde un 24% de espectadores respecto a 1998 mientras Norteamérica se deja un 8% y el Big-4 europeo crecer un 7,7%. El peso de nuestro mercado en 2012 es un 17% inferior al de 1998 en relación al mercado norteamericano y un 29% en comparación al Big-4 europeo.

Con frecuencia este tipo de análisis se hacen tomando en consideración la recaudación en lugar de la asistencia, lo cual puede maquillar los porcentajes pero no la realidad. Con esa óptica, los ingresos del mercado español han crecido casi un 39% entre 1998 y 2012; en el mercado norteamericano han aumentado un 56% y en el Big-4 europeo un 42%. El precio medio de las entradas se ha incrementado un 82% en nuestro país  (de 3,59€ a 6,52€) mientras en Norteamérica lo ha hecho casi un 70% (de 4,69$ a 7,96$) y en el Big-4 europeo sólo un 32% (de 5,32€ a 7,03€). Centrándonos en Europa, el porcentaje de aumento por tramos es muy ilustrativo. Entre 1988 y 2001 España sube el precio medio un 17% y el Big-4 un 8%; entre 2001 y 2004, España aumenta un 14% y el Big-4 un 8%; en 2008 España ha subido un 19,5% respecto a 2004 y el Big-4 un 1,3%. En 2012, el precio medio de España es un 13,5% superior al de 2008 y en el Big-4 lo es un 11,7%.

España no volverá a tener el peso específico en el concierto internacional que tenía en la década de los noventa y en los primeros años del siglo XXI. El crecimiento de otros territorios lo justifica. Pero no debería haberse abandonado en su lucha por mantener una cuota relevante en relación al mercado norteamericano y a los más potentes mercados europeos. Tengo la sensación de que se quiso correr mucho, aprovechar el momento de bonanza para sacar el máximo partido. Y en cuanto se empezaron a torcer las cosas todo se vino abajo sin remedio. Aunque sea tarde para algunas cosas no lo es para seguir creyendo en esta industria, a pesar de las enormes dificultades que nos rodean. Con una mentalidad abierta, huyendo de prejuicios, y con grandes dosis de ilusión se puede rectificar y recuperar parte del terreno perdido. Llamadme iluso pero aún me lo creo. Incluso en plena crisis y sin luz al final del túnel.

'Iron Man 3' (€3,83M) acapara más del 50% de la recaudación del fin de semana

Falta saber cómo arranca en unos días Iron Man 3 en Estados Unidos pero a la vista del resultado de los mercados internacionales que se han adelantado todo apunta a una apertura por encima de lo previsto: 195,3 millones de dólares (€150M) faltando, como grandes mercados, Norteamérica, China, Rusia y Alemania. Si bien destroza la comparativa con las dos primeras entregas del hombre de hierro (97% y 110% mejor ésta que aquellas) es al comparar con la entrada de Los Vengadores, a la que supera en un 5,5%, cuando la grata sorpresa se hace mayor.

La cifra de España (€3,83M), en el concierto internacional, no pasa de ser correcta. Ocupa el decimosegundo lugar (faltando los mencionados cuatro mercados de primerísimo nivel que, sin duda, estarán en la parte alta de la lista), viéndose superada por territorios que, hasta ahora, estaban claramente por detrás del potencial de nuestro mercado, como son India, Filipinas o Taiwan (vernos superados por México, Brasil o Corea del Sur viene sienfo algo habitual desde hace dos o tres años). La taquilla de los tres primeros días de Iron Man 3 en España supone apenas un 2.6% del arranque internacional, lejos del 5% que solía ser al final de la explotación con grandes blockbusters como este (y si al final era un 5% eso suponía que, de entrada, solía ser algo mejor). Si nos centramos en países europeos de primer nivel, Italia abre con €8,6M, Francia con €11,3M y Reino Unido con €16,5M.

A nivel doméstico, por contra, el resultado de Iron Man 3 (Walt Disney) supone una considerable alegría. Vivimos una época tan sombría que destellos como este parecen iluminar incluso más de lo que realmente brillan. Los 3.830.000€ suponen la mejor entrada en lo que llevamos de año, mejorando en un 46% la cifra de apertura de Mamá. A un precio medio aproximado de 7,3€ habrá sido vista por algo más de 520.000 personas y su promedio de recaudación por local se sitúa en 9.720€ (un 22% por encima de la media lograda por la mencionada Mamá).

Este inicio supone mejorar en un 77% la taquilla de Iron Man (y en un 43% la asistencia) y en un 45% la de Iron Man 2 (en espectadores se ha mejorado en un 26%), si bien es un 28% inferior a la lograda por Los Vengadores hace justo un año. Nadie (que yo sepa, y me coloco el primero de la lista) podía imaginar que Iron Man 3 superase o se acercase mucho a las cifras de Los Vengadores pero lo cierto es que en Italia las ha destrozado (un 75% mejor) mientras en Francia ha entrado un 23% más floja y en Reino Unido un 16%. Eso sí, estos dos países partían de taquillas mucho más potentes que las vistas por estos lares. Un primer objetivo de Iron Man 3 debería ser alcanzar los 11 millones de euros, lo que supondría multiplicar por 2.9 veces su recaudación de inicio. Teniendo en cuenta que esta semana tiene festivo y medio por enmedio (por aquello de la víspera y el 1 de mayo y la festividad de la Comunidad de Madrid el día 2) no debería ser hazaña inabordable.

Oblivion pasa al segundo lugar en su tercer fin de semana ingresando 662.000€ (un 41% por debajo de la semana pasada), lo que acerca su acumulado a los 4,8 millones de euros y los 700.000 espectadores. Como veremos en todos los mantenimientos, este fin de semana ha sido de recuperación en relación al desastre vivido diez días atrás, con descensos moderados que, en cierto modo, permiten recuperar algo el ánimo perdido. Menos es nada.

Los Croods mantiene la tercera posición gracias al incremento del 37% que le suponen sus 510.000€. A punto de superar los 12 millones de euros ya ha sido vista por casi 1,8 millones de espectadores y ha mejorado el resultado final de Hotel Transilvania. Los 14,4 millones de Brave se antojan inalcanzables.

Cuarta plaza para el debut de Combustión (Sony), que no pasa de 456.000€ habiéndose estrenado en más de 300 pantallas. Ha atraído a 65.500 personas (a un precio medio inicial muy próximo a los 7€) y su promedio de recaudación no ha pasado de 1.560€ por local y 1.480€ por sala. Decepcionantes números para una producción que se antojaba candidata a dar la batalla comercial en la cartelera. No inisistiré en mi teoría sobre las posibilidades de más de un estreno atractivo en una misma fecha pero sí reitero mi opinión de que, si el target es coincidente, más vale que las armas promocionales sean equivalentes (Fast & Furios 5 vs. Thor) para evitar que el grande (Iron Man 3) devore al pequeño (Combustión). Ahora es turno del boca-oreja pero eso, como ya sabemos, es tarea harto complicada. La base inicial de espectadores es absolutamente determinante y más en títulos de acción. Sería deseable que quienes han tenido responsabilidad sobre la campaña y la fecha de estreno recapaciten y extraigan conclusiones de cara a próximos estrenos. Lo que más sorprende es que productora y distribuidora no son nuevos en la materia. A lo mejor hay que afinar las herramientas de análisis previo para minimizar riesgos futuros.

Un lugar donde refugiarse pierde un puesto con un leve descenso del 11% en su segundo fin de semana que le permite recaudar cerca de 294.000€ para superar los 700.000€ y 100.000 espectadores en diez días.

Por lo que a otras novedades se refiere, batacazo también para Isabel Coixet y Ayer no termina nunca (A Contracorriente) que, mientras recibía el reconocimiento del festival de Málaga, apenas recaudaba 158.000€ y movilizaba a 21.000 personas, dejando una media de 1.550€ por cine. Son números que nada tienen que ver con los de Mapa de los sonidos de Tokio o Elegy, que quedan a años luz (en positivo) de los ahora logrados. Un gran equipo (Alimpro), por su parte, se queda en 87.400€ para un promedio inferior a 1.000€ por local mientras Noche de vino y copas (Karma) logra una media algo mejor (unos 2.000€ por ubicación) con unos ingresos de 73.000€.

En cuanto a otras continuaciones de estreno, Memorias de un zombie adolescente pierde un 38% con 253.000€ para acumular poco más de 730.000€ en diez días; Tierra prometida cede un 27% al recaudar 179.000€ para alcanzar el medio millón de euros; La caza repite cifra (90.000€) y suma casi 220.000€ mientras On the road pierde un 48% con sus 29.000€ que llevan su parcial hasta los 106.000€.

La taquilla global del fin de semana sufrirá para llegar a los 7,5 millones de euros. Si bien es un alivio visto el desastre de la semana pasada (que acabó rozando los cuatro millones entre viernes y domingo) no deja de ser más de un 30% inferior a la registrada un año atrás cuando Los Vengadores aterrizaban en nuestro mercado quedándose el 47% de la recaudación. Iron Man 3, con menos taquilla y a un precio medio un 2.4% más alto, se lleva el 51%. Se cierra así un primer cuatrimestre en que, sólo en fines de semana, se ha recaudado entorno a un 15% menos que el año pasado. El segundo cuatrimestre de 2012 fue catastrófico para la taquilla. Ojalá el que ahora empieza permita recuperar terreno perdido. Hay diecisiete semanas por delante. Ánimo.

Insuficiente artillería para atacar a 'Iron Man 3'

La festividad del 1 de mayo a nivel nacional y la del día 2 en la Comunidad de Madrid han llevado a las distribuidoras a adelantar los estrenos de la semana a mañana miércoles. Es obvio que la finalidad es beneficiarse de esos dos días pero siendo el viernes laborable (enhorabuena a quienes disfruten de puente pero no serán la mayoría de españoles, lamentablemente) yo hubiese apostado por mantener los estrenos en el día habitual o haberlos adelantado al viernes pasado. No le acabo de ver la gran ventaja y sí en cambio intuyo complicaciones de programación en las salas y despiste entre los aficionados ciertamente innecesarias. Pero yo no dejo de ser un observador externo y, por tanto, seguro que se me escapan razones de peso para apoyar la medida. Inconformista y critición que es uno.

Iron Man 3 tiene muy reciente su llegada a las salas con un resultado por encima de las previsiones y eso le permite garantizarse la permanencia en el primer puesto del ranking de recaudaciones incluso con un descenso porcentualmente significativo. Iron Man cayó un 39% en su segundo fin de semana mientras Iron Man 2 se dejó un 56%. Si esta tercera entrega perdiese entre un 55% y un 60% (considerando un hipotético mayor desgaste consecuencia los festivos intersemanales mencionados) apuntaría a una recaudación por encima de €1,5M en el peor de los escenarios. Inalcanzable para las novedades.

Scary movie llega a su quinta entrega siete años después de la anterior propuesta. Entonces abrió en Estados Unidos con cuarenta millones de dólares; ahora lo ha hecho con poco más de catorce. En alguno de los mercados internacionales más potentes donde se ha estrenado, Scary movie 5 ha entrado entorno a un 40% por debajo de la cuarta. En España aquella debutó en visperas de San Juan de 2006 de la mano de Disney con €1,4M en su primer fin de semana. De mantenerse esa proporción de descenso esta abriría con unos 845.000€ (no olvidemos que se estrena en miércoles y eso, desgraciadamente en los últimos tiempos, se ve más como un desgaste de cara al fin de semana que como un añadido, y eso podría ir en su contra). Si, en cambio, el cálculo lo hacemos pensando en que España puede representar alrededor del 5% de la taquilla de arranque norteamericana entonces la proyección se queda más corta, en no más de 540.000€ (un 60% inferior a la recaudación de Scary movie 4). DeAPlaneta la película en 243 cines con sólo una sala exhibiendo la versión original subtitulada (95 copias analógicas y 148 digitales). De cumplir con la proyección más optimista el promedio por local se situaría en 3.480€; de quedarse en el más bajo, no pasaría de 2.220€.

Disney aprovecha el festivo del 1 de mayo para probar suerte con la reposición de Buscando a Nemo. La excusa originariamente fue el 3D pero llega combinando salas y sesiones con el formato 2D. Eso sí, la gran novedad es que, por primera vez, las sesiones que exhiban la versión tridimensional tendrán un precio de la entrada casi igual que el resto. Novedad que habrá que ver qué recorrido tiene en nuestro mercado en futuros estrenos. Los tres últimos experimentos de reponer clásicos en 3D en nuestro país han ido a la baja, desde los 462.000€ y 3.000€ por copia de Toy Story 2 en marzo de 2010 (con el sistema todavía incipiente), pasando por los casi 580.000€ y 2.100€ de media de La bella y la bestia en noviembre de aquel mismo año hasta el cataclismo de El rey león (poco más de 270.000€ en 360 cines para un paupérrimo promedio de 760€ en el fin de semana).

Disney mide mucho más la presencia con Nemo y la sitúa en 138 cines, la mayoría de los cuales compartirán sesiones en 3D y 2D (por lo que se distribuyen 103 dcp's en 2D y 134 en 3D). En Estados Unidos tuvo un primer fin de semana de casi 17 millones de dólares (€12,7M), muy similar al de La bella y la bestia un año antes pero lejos de los 30 millones de El rey león en septiembre de 2011. Si Nemo volviese a un comportamiento similar al de La bella y la bestia proyectaría a superar el medio millón de euros pero todo apunta a una entrada más discreta.

La gran boda se estrenó el pasado fin de semana en Norteamérica donde no pasó de ingresar 7,5 millones de dólares (€5,75M). Entertainment One le da tratamiento importante en España y pone en circulación 123 copias analógicas y 121 digitales (una en versión original subtitulada) para llegar a 298 pantallas de 295 cines. Lograr un 10% de la apertura estadounidense puede sonar a reto excesivo pero supondría recaudar 575.000€ lo que implicaría una media de 1.950€ por local. Ya no es tanto, ¿verdad? Quedarse en el 7% significaría 400.000€ y 1.360€ por cine. Y ya no bajo más.

El resto de novedades son estrenos limitados: la comedia argentina Dos más dos se podrá ver en, al menos, 23 salas que podrían acabar siendo 25 o 26, dependiendo de las últimas gestiones de Alta Films. Todos los soportes serán digitales; Paco Poch distribuye el drama belga Tango libre en catorce salas, exhibiendo todas ellas en versión original (ocho subtituladas al castellano y seis al catalán) y con soportes digitales (cuatro dcp's y diez blu-ray's); Nueve pantallas proyectarán la versión original subtitulada de la francesa Tomboy (premio en el festival de Gijón de 2011) gracias a Abordar Casa de Películas; Vértigo se encarga de dar una oportunidad al thriller de nacionalidad paraguaya 7 cajas en 8 salas (VOSE y copias digitales) mientras Barton, finalmente, estrena el documental El método Arrieta en cinco cines (uno en cada una de las capitales vascas más otro en Madrid y Barcelona).

En el mismo fin de semana del año pasado American Pie: el reencuentro sorprendía promediando más de 6.300€ por local para una apertura de 2.132.000€, si bien debía conformarse con la segunda posición del ranking tras Los vengadores que retenía la primera plaza aún perdiendo un 57%. Safe entraba en cuarto lugar (tras la tercera estancia de Los juegos del hambre) con 580.000€ y 2.130€ de media. El global de la taquilla sumaba entorno a los 8,2 millones de euros, viniendo de algo más de once de la semana precedente. El fin de semana pasado, incluso con el estreno de Iron Man 3, nos quedamos por debajo de los 7,5 millones. O sea, que salvo milagro, empezamos el segundo cuatrimestre de nuevo en rojo en la comparativa. Ahora bien, todo apunta a que en mayo nos resarciremos: Objetivo: la Casa Blanca (estreno día 10); El gran Gatsby (día 17); Fast & Furious 6 (día 25) y R3sacón (día 31) lideran las esperanzas. ¡Ya tardan!

Distribución independiente vs cine independiente

La noticia del cesde de la actividad de Alta Films ha generado muchos comentarios, buena parte de ellos lamentando que la desaparición de una distribuidora independiente conlleve el peligro de ver disminuir la llegada del denominado cine independiente o de autor a nuestras pantallas. Si bien es cierto que en el caso de Alta Films esa identificación tiene bastante base donde sustentarse no siempre es así. Ni en España ni en otros países que suelen ser referencia para apoyar las argumentaciones.

Conviene ser exigente si se es el receptor y riguroso si se es el emisor a la hora de aportar datos sobre el asunto en cuestión. Cuando se habla de cuota de mercado no es lo mismo referirse a compañías que a número de títulos estrenados que a recaudación generada por los mismos. Y si de lo que se trata es de hablar de cine independiente o de autor, sería deseable que se filtrasen las películas que se identifican con tal etiqueta, estén distribuidas por unas u otras compañías. ¿A qué me refiero? Lo vemos.

Según los pocos datos de que disponemos relativos a 2012, todo apunta a que las películas estrenadas por las seis filiales de los grandes estudios de Hollywood, las conocidas majors (Warner, Universal, Fox, Disney, Sony y Paramount), generaron entorno al 75% de la recaudación total del mercado español. Ahí se engloban resultados de todo tipo de títulos, también de obras como Los descendientes, Argo, Hugo, El exótico Hotel Marigold o Los idus de Marzo, todas ellas en el Top-100 de recaudaciones, que podrían dar pie a discusión sobre si incluirlas o no en el mismo paquete que los clásicos blockbusters de las multinacionales. Por no mencionar la interminable lista de películas españolas estrenadas por estas empresas, algunas de las cuales con excelentes resultados comerciales el pasado ejercicio.

Y si nos fijamos en el 25% restante de la recaudación, resulta que la distribuidora "independiente" con mejor cuota sería eOne Entertainment (antes Aurum Alliance), de matriz canadiense, con unas décimas más de presencia de mercado que Paramount y responsabel de títulos como Amanecer Parte 2, de la saga Crepúsculo, la segunda mejor taquilla del año en España. Si obviamos el resultado de esta minimajor la cuota del producto estrenado por el resto de distribuidoras se siuaría entorno al 16%.

Y tampoco la taquilla de todas las películas ahí representadas podríamos identificarla con el cine independiente o de autor. En ese Top-100 de mejores recaudaciones entre los estrenos de 2012 se encuentran títulos, españolas de nuevo al margen, como Intocable (A Contracorriente), La mujer de hierro (Wanda), El fraude (Tri Pictures), Blancanieves (mirror, mirror) (Tri Pictures), A Roma con amor (Alta), La pesca del salmón en Yemen (Wanda), The possession (DeAPlaneta) o Mátalos suavemente (DeAPlaneta). Hay que irse hasta la posición 82 del ranking para encontrar un título que evitase discutir sobre si se puede etiquetar como independiente o de autor, como sí podría suceder con los anteriormente citados: En la casa (Golem).

Parece claro, por tanto, que la cuota del cine independiente no debería ir ligada necesariamente a la nacionalidad o tipología de distribuidora. Un título tan identificado con ese cine como The Artist llegó a España de la mano de Alta pero en Francia (el país referente para muchos por el estilo de protección de su cultura propia) lo hizo a través de Warner. Tampoco la realidad de la distribución en los países nórdicos puede usarse como argumento si no se explica que en Dinamarca, por ejemplo, películas como Skyfall, El Hobbit (primera y segunda en el ranking de recaudaciones) o Los juegos del hambre llegaron a través de distribuidoras nacionales o que en Finlandia sólo Disney y Sony tienen distribución propia. Si no se hace esta salvedad no es del todo justo destacar la cuota de las compañías independientes frente al resultado del producto distribuidor por las majors.

También se insiste en la pérdida de posibilidades de estreno para el cine independiente al caer de 200 a 20 el número de salas del circuito Renoir. Lo cierto es que esas casi 200 pantallas que en su día llegó a gestionar la empresa de Enrique González Macho no se dedicaban en exclusiva a proyectar cine de autor. Ni tan siquiera en versión original subtitulada. Y las que sí lo hacían proyectaban también la mayoría de esos títulos antes señalados, próximos a la denominación de origen "cine independiente", distribuidos por mulitnacionales. De todo había (y no es una crítica, sólo una constatación). Muchas pantallas fueron cayendo por el camino, algunas del sello Renoir, otras no, hasta llegarse a la situación actual en que la mayoría de lo que sobreviva serán complejos que exhibirán versiones originales subtituladas y, esos sí, serán pieza codiciada del llamado cine independiente y de autor.

La realidad de nuestro mercado es muy compleja y viene arrastrando deficiencias e imperfecciones desde hace muchos años. El dominio apabullante de las multinacionales es consecuencia de una apuesta de la administración por una modelo económico y de mercado muy concreto que viene de lejos. La oportunidad de potenciar a las empresas nacionales, ayudarlas en su construcción (apoyando una mentalidad empresarial competitiva y moderna, buscando fórmulas para dotar de solidez su respaldo financiero) y acompañarlas en su internacionalización (para estar preparadas ante los retos de la globalización) es un tren que se dejó escapar hace décadas y que, desgraciadamente, nadie ha querido o sabido recuperar con el paso de los años (ni administraciones ni asociaciones y/o federaciones sectoriales, las cosas como son). Durante este tiempo se han hecho cosas bien (por supuesto) y muchas mal. En distribución (multinacional e independiente, como la realidad nos recuerda con frecuencia) pero también en exhibición y producción. Intentemos identificar los errores y esforcémonos en encontrar y aplicar soluciones. El cine (el independiente y el más comercial, que todo suma) nos lo agradecerá.

 

'Iron Man 3' al rescate

Con la taquilla bajo mínimos y los ánimos por el suelo. Así se encuentra el sector cinematográfico tras sufrir un fin de semana de cuatro millones de recaudación y transmitir la sensación de que esto se acaba: tras la subida del IVA se han perdido mogollón de espectadores (sobre todo en abril) y han cerrado muchas pantallas (sobre todo en 2012). Y la solución pasa por exigir la vuelta atrás en el tipo impositivo y por resolver cuanto antes todas las dudas que envuelven a la nueva ley del cine. Si no, todo irá a peor. Pero de identificar otros problemas y querer atacarlos, poca cosa. Por cierto, abril de 2012 incluía la semana santa; abril de 2013 no (fue a finales de marzo, ¿recordáis?). Digo yo que eso implica que haya muchos más espectadores el año pasado que este, ¿no? Y en cuanto al cierre de salas, ¿cuántas lo hicieron antes de la subida del IVA y cuántas después? ¿Y nadie se cuestiona si es que el parque de pantallas en España estaba exageradamente inflado y ese ajuste hace años que se precisaba (y se precisa)? Dejo las preguntas en el aire a la espera de una respuestas que me obliguen a rectificar mi tono crítico.

Así las cosas llega un superhéroe para salvarnos del cataclismo. Parece el guión barato de una película mil veces vista, pero es nuestra más rabiosa realidad. Iron Man 3 aterriza en nuestro mercado una semana antes de que llegue a las pantallas estadounidenses, donde las previsiones hablan de un primer fin de semana que podría superar los 150 millones de dólares. Sólo seis películas lo han conseguido a lo largo de la historia, cuatro de ellas con superhéroes como reclamo (Los vengadores, las dos entregas de El caballero oscuro y Spider-man 3). Superaría en un 18% y un 52% los registros iniciales de las dos primeras entregas de Iron man en su mercado doméstico.

Iron man arrancó en España el miércoles 30 de abril de 2008 (entonces de la mano de Sony) y en su primer fin de semana logró 2.177.000€ y 364.500 espectadores dejando una media de 3.900€ por cada una de sus 559 copias. Tras cinco días en cartel acumulaba casi cuatro millones de euros y 673.000 entradas vendidas. La cifra entre viernes y domingo supuso un 3.4% de la entrada norteamericana. Exactamente dos años después (pero ahora coincidiendo el estreno con el tradicional fin de semana, eso sí, de dos festivos) Paramount estrenaba Iron man 2, que recaudaba 2.660.000€ en sus tres primeros días con 548 copias (promedio algo por encima de 4.850€) y atraía a 416.000 espectadores. Representó el 2.7% del arranque estadounidense y mejoró un 22% la apertura de la primera entrega en España (en Estados Unidos esa mejora fue del 30%).

Disney distribuye Iron man 3 con 692 copias (185 en 35 mm; 259 en 3D, de las cuales 6 serán en VOSE; 246 en 2D con 11 subtituladas y 2 salas IMAX 3D) que llegarán a unas 780 pantallas de 393 cines. Si España siguiese siendo entorno a un 3% de la apertura norteamericana (y basándonos en esa estimación de $150M para el primer fin de semana en Estados Unidos) proyectaría a unos 3.475.000€ entre viernes y domingo lo que mejoraría en un 31% la apertura de la segunda parte. Teniendo en cuenta el peso del 3D esa taquilla podría suponer cerca de 460.000 espectadores. La media por cine sería de 8.840€ y el promedio por sala estaría entorno a los 4.450€ (por copia serían unos 5.000€). Significaría la mejor entrada de 2013 tanto en cifra absoluta como en promedio por local.

Sé que habrá quien insista en que la taquilla está muy afectada y que esos números hoy son inviables. Discrepo. Precisamente ante una sequía como la que nos azota sacudidas así son las que hacen despertar el interés de muchos. Para esos depresivos conservadores, un inicio que mejorase en un 15% el resultado de Iron man 2 (qué menos, ¿no?) llevaría la recaudación del fin de semana a los 3.060.000€ y 7.785€ por complejo. ¿Les sigue asustando el 3 delante de todo? Sería un 2.6% de la previsión americana (¿dónde están el 5% o el 7%...?).

Zeta audiovisual (junto a Atresmedia, Canal Plus y La sexta) pone en manos de Sony la nueva pelicula de Daniel Calparsoro, Combustión. Siempre he defendido que el mercado permite más de un estreno para un mismo target en el mismo fin de semana. No sé qué posicionamiento han determinado los equipos de marketing de Sony y Disney para sus respectivos títulos pero creo que hay coincidencia en parte del público objetivo de una y otra. Cuando eso sucede, más vale que las armas publicitarias se equilibren (salvando las distancias, pasó por estas mismas fechas de hace dos años con el estreno de Fast & Furious 5 y Thor y ambas funcionaron a satisfacción). De lo contrario, el grande siempre tiene todas las de ganar.

Combustión estará presente en 293 cines y 308 pantallas (con 122 copias analógicas y 143 dcp's). El anterior trabajo del director, Invasor, recaudó 254.000€ para una media de 1.020€ en 249 locales a principios de diciembre pasado. El mejor resultado de una producción española en 2013 (Mamá al margen) son los €1,9M de Los amantes pasajeros seguido de los 784.000€ de Los últimos días. Una cifra intermedia supondría un arranque de 1.345.000€ que representaría una media de 4.590€ por cine y 4.365€ por sala. Porque buscar referencias en Tengo ganas de ti (casi 3,2 millones y 8.900€ por local en junio), más allá del reclamo publicitario está fuera de lugar, ¿no? ¿O no?

Ayer no termina nunca es el nuevo trabajo de Isabel Coixet que distribuye y co-produce A Contracorriente. Se verá en 102 locales (61 exhibiendo en digital y 41 en 35 mm.). El último título de la directora catalana, Mapa de los sonidos de Tokio, se estrenó con 168 copias a finales de agosto de 2009 recaudando 565.500€ (media de 3.365€) en el primer fin de semana, cifra inferior a la lograda un año antes con Elegy. La reducción en el número de cines de estreno permite intuir un potencial comercial más limitado. Si los fieles seguidores de Coixet atienden a la llamada y permiten una media de entre 2.500€ y 3.000€ por cine la película podría ingresar unos 280.500€ entre viernes y domingo.

Karma estrena la co-producción entre Dinamarca y Argentina con temática futbolística de fondo Noche de vino y copas en 36 pantallas de otros tantos cines (23 copias digitales, con cuatro subtituladas, y 13 analógicas, una en VOSE); Vértigo, por su parte, apuesta por la co-producción de 2010 entre Italia y Francia La nostra vita que llevará a 26 salas (16 con copias en 35 mm., entre ellas 3 subtituladas, y 10 con dcp's también con 3 en VOSE) mientras Surtsey Films estrena la francesa El ejercicio del poder en cinco salas, todas ellas proyectando la versión original subtitulada.

También llegan a las pantallas la francesa Un gran equipo (también sobre el mundo del fútbol) (Aliwood) y la española de terror Emergo (Nostromo) que parece sólo se verá en una sala de Madrid.

Hace un año, en el fin de semana que cierra el primer cuatrimestre, se estrenaba Los vengadores (no es casualidad que Iron man 3 llegue en la misma fecha de la mano del mismo distribuidor) y ocupaba el primer puesto del ranking de recaudaciones con 5.304.000€ en 397 cines y 723 salas, dejando unos promedios de 13.360€ y 7.335€ respectivamente. Supuso la mejor entrada durante seis meses (hasta la llegada de Lo imposible en octubre). También entonces Sony estrenaba una película española, The Pelayos (aunque dirigida a un target bien diferenciado de la de Marvel), que debutaba desde la cuarta posición con 568.600€ en 223 cines para una media de 2.550€. El conjunto de la taquilla sumaba por encima de los 11,1 millones de euros en lo que acabaría siendo el mejor fin de semana de los nueve primeros meses de 2012. Venimos de unos fines de semana que no alcanzan los nueve millones desde enero y que no superan los ocho desde finales de marzo, en pleno cierre de la semana santa. Nos contentaremos con facilidad, sin fijarnos demasiado en lo sucedido años atrás. Es lo que toca.