Desde la taquilla

'Lorax', 'Ira de titanes' y 'Rec 3' abren fuego

Llegan los primeros estrenos para los cuales las vacaciones de semana santa deben suponer su gran apoyo de cara al éxito comercial. Ocho arrancan el viernes 30 de marzo buscando beneficiarse de todos los laborables extra y seis más lo harán el miércoles 4 de abril, en pleno parón escolar y en vísperas de los festivos. Ese avance obliga a adelantar el post de la próxima semana al mencionado miércoles por lo que el viernes santo (festivo en todo el país) aparecerá la segunda parte de la entrevista a Eduardo Escudero, de A Contracorriente.

De los títulos con más potencial en taquilla (al menos sobre el papel) la mayoría se estrenan en la primera tanda. Tres son los que deben encabezar todas las apuestas y deben luchar por ocupar los puestos de honor del ranking. A la hora de interpretar las cifras recordemos que los laborables que vienen son destacables (casi tan potentes como el fin de semana) y que la semana culminará con un festivo en buena parte del país (el jueves santo), para empalmar con un fin de semana de dos festivos (viernes y domingo) y un lunes festivo en algunas comunidades autónomas. Por tanto, lo que pase entre este viernes y el próximo domingo puede ser sólo un aperitivo de lo que acabe pasando con cada uno de los títulos a diez días vista.

Lorax: en busca de la trúfula perdida parte con la ventaja de haberse estrenado con un éxito espectacular y, hasta cierto punto, sorprendente en Estados Unidos donde recaudó 70 millones de dólares en su primer fin de semana (lleva acumulados 180 millones en cuatro semanas). Virgen en los mercados importantes de Europa Occidental llega de la mano de Universal que apuesta fuerte en presencia de mercado: 374 cines y 624 pantallas (237 exhibirán en 3D, una digital lo hará en VOS y otras 25, entre 2D y 3D, proyectarán la versión doblada al catalán).

El año pasado fueron dos las apuestas infantiles para la semana santa: Rio, que abrió con 1.475.000€ en 385 cines (3.830€ de promedio) y Hop, que debutó con 515.000€ en 345 complejos (1.493€ de media). La última adaptación al cine de una obra de Dr. Seuss fue Horton, estrenada en marzo de 2008 recaudando 1.277.000€ con 471 copias. Todas las comparativas favorecen abrumadoramente a Lorax. Si dejamos a un lado el resultado de Blancanieves, los títulos destinados a público familiar estrenados recientemente han promediado entono a 5.000€ y 6.000€ por cine (casos de Viaje al centro de la tierra 2 y La invención de Hugo). Eso garantizaría a Lorax un arranque que oscilaría entre 1,8 y 2,2 millones de euros entre viernes y domingo lo cual supondría, en el mejor de los escenarios descritos, un pobre 4% de la taquilla de estreno norteamericana. Debería aspirar claramente a más pero...

Ira de titanes se estrena simultáneamente con Norteamérica con el recuerdo aún muy fresco del éxito de taquilla de su predecesora en 2010. En Estados Unidos las previsiones más fiables sitúan su apertura en 39/40 millones de dólares lo que significaría un 36% por debajo de los 61 millones con que abrió Furia de titanes. En España el arranque de esta se fue hasta los cuatro millones de euros en su primer fin de semana (habiéndose estrenado en miércoles santo por lo que ya había recaudado 1,3 millones adicionales en los dos días precedentes) con 575 copias (promedio de 7.000€). Para esta ocasión, Warner ha distribuido 437 copias que llegarán a 545 pantallas: 226 exhibirán exclusivamente en 3D; 155 en 35 mm.; 96 sólo en 2D; 42 combinarán 2D y 3D; 14 proyectarán copias 3D en 35 mm.; 5 optarán por la VOS en 2D; 3 salas combinarán pases en 35 mm. y 3D; 2 ofrecerán la VOS en 3D y, finalmente, dos copias se destinan a salas IMAX 3D.

Si en España se reprodujese un descenso proporcionalmente equivalente al estimado en Estados Unidos Ira de titanes proyectaría a un primer fin de semana de unos dos millones de euros (4.500€ de media por copia) y se acercaría al 7% de la taquilla de arranque norteamericana.

[Rec]3: Génesis es la tercera en discordia. Aquí no hay referencias a otros países. Nos vale con echar un vistazo a lo sucedido en España con sus dos predecesoras. [Rec] abrió con 1.584.000€ y 275 copias en noviembre de 2007 (5.760€ de media por copia). [Rec 2] debutó un 38% por encima en recaudación (2.185.000€) en octubre de 2009 gracias a un promedio por copia un 6.5% mejor (6.140€) y a un 29% más de copias distribuidas (356). Para ésta tercera entrega (la primera dirigida sólo por Paco Plaza, sin la compañía de Jaume Balagueró) Filmax distribuye 327 copias (229 analógicas y 98 digitales). Un objetivo razonable, visto el panorama de competidores (aunque no del mismo target ni del mismo género), sería promediar 5.000€ por copia. Puede parecer una cifra excesiiva visto lo que está pasando con otras películas de terror pero aquí hay un componente de valor de franquicia que no se puede despreciar. Esa media llevaría su recaudación de apertura a 1.635.000€.

Con un discreto recorrido en el panorama internacional a sus espaldas llega la comedia romántica La cazarrecompensas, de la que DeAPlaneta ha ubicado 146 copias (todas en versión doblada) de las cuales 99 son en 35 mm. y 47 son digitales. A 39 salas llega el drama romántico Tres veces veinte años. De ellas, tres exhibirán en formato digital. En once casos se exhibe en versión original subtitulada (con dos DCP entre ellas) y en otro más se alterna la VO con la versión doblada. Distribuye Wanda.

European Dreams Factory lleva el drama religioso Prefiero el paraíso (originalmente una miniserie para televisión) a 25 cines. En cinco de ellos se exhibirá con DCP mientras en los veinte restantes el formato será Blu-Ray. En todos los casos en versión doblada al castellano. A Contracorriente estrena el documental El Bulli: Cooking in progress en 13 locales (nueve con copias digitales y cuatro analógicas) y Alta, por último, da una oportunidad a una nueva adaptación (británica en ésta ocasión) de Cumbres borrascosas que se verá en siete cines exclusivamente en VOS (en un caso con formato digital).

El mismo fin de semana del año pasado se recaudaron 8,1 millones de euros y era Invasión a la tierra, con 1,9 millones, la más taquillera de las novedades. No coincidía, no obstante, con el fin de semana previo al inicio de las vacaciones escolares. Ese fin de semana la taquilla no alcanzó los siete millones. Estamos frente a una magnífica oportunidad de empezar a recortar la desventaja acumulada. Que así sea, que ya era hora.

A Contracorriente: cine europeo comercial (I)

Hacía tiempo que tenía ganas de tener una charla con los máximos responsables de A Contracorriente para comentar la realidad de nuestro mercado desde la óptica de una distribuidora independiente especializada en cine europeo con una trayectoria brillante desde su puesta en funcionamiento. La irrupción del fenómeno Intocable hacía imprescindible llevar a cabo la entrevista justo en éstos momentos.

Me recibe Eduardo Escudero, Responsable de Negocio de A Contracorriente, en su despacho de Barcelona. La cordialidad preside el ambiente. Y eso es muy de agradecer.

Eduardo es licenciado en Derecho y MBA en gestión de empresas audiovisuales por la Universidad Ramón Llull. En la promoción 97/98 conoce a Adolfo Blanco, profesor del master, y sus vidas profesionales iniciarán un camino muy paralelo que les lleva hasta nuestros días.

Primero coinciden en Filmax (1998) donde Eduardo ejerce como responsable de Business Affairs y toca también Ventas Internacionales; luego en DeAPlaneta (2002) donde Eduardo repite responsabilidad en el área legal y prueba también las ventas de televisión; posteriormente forma parte, ya como socio, de la estructura de una nueva distribuidora, Notro Films (2004) en la que tocará todas las teclas que se pongan por delante. En 2007 Notro se integra en Vértice 360 junto a Manga Films. Mientras éstas empresas mantienen estructuras separadas Eduardo ejerce de Director General de Notro. Finalmente, en 2009, se crea A Contracorriente Films, liderada por Adolfo Blanco y cuyo mejor activo, en palabras del propio Eduardo, es "contar con un equipo de lujo".

De hecho, la mayoría de socios que en su día apostaron por fundar Notro Films forman parte del accionariado de A Contracorriente. Y no sólo ellos. Una parte importante de los profesionales que actualmente trabajan en éstas oficinas de Barcelona, socios también de la nueva distribuidora, pasaron en su día por la estructura de Notro Films. Como alguien ha dicho, con acierto, A Contracorriente sería un spin-off de Notro. Y parece que apunta a superar el éxito de la original.

Hubo tiempo de comentar temas diversos lo que obliga a dividir la entrevista en dos artículos. Vayamos con la primera entrega.

En la actualidad son doce las personas que mantienen viva A Contracorriente: dos se encargan de la comercialización de la rama cinematográfica; otras dos se responsabilizan del marketing de esa misma rama; dos más gestionan la explotación del DVD y el Home Entertainment (en donde se incluye el Vídeo On Demand y la distribución vía Internet) con la salvedad de que sí asumen el proceso de edición pero no la distribución física de los vídeos (que subcontratan a una empresa especializada). Una persona se encarga de las relaciones vinculadas a las compras de derechos, otra asume los trabajos que supone tener siempre a punto todo tipo de materiales (lo que se denomina el servicing) mientras dos más se responsabilizan, junto a Adolfo y Amalia Blanco (ésta desde la oficina de Madrid), de la administración general y las relaciones con los clientes de televisión.

Cuando le pregunto a Eduardo cómo definiría él a la distribuidora responde en el acto y de forma contundente: A Contracorriente apuesta por el cine europeo comercial. La trayectoria profesional de quienes la dirigen ha supuesto establecer contactos que permiten optar al tipo de producto que A Contracorriente quiere. Pero es, sin duda, la credibilidad ante el productor la que acaba decantando la balanza y permite que esos derechos para España queden en manos de A Contracorriente, credibilidad en cómo se trabaja, cómo se lleva a cabo la explotación de los derechos, cómo se liquida al propietario de los mismos.

Cuando A Contracorriente opta a unos derechos Eduardo afirma que lo hace de forma selectiva y conservadora en lo que a la inversión se refiere. Y huyen de subastas. Asimismo, apuestan por comprar a película vista (en éste tipo de producto es muy factible hoy en día), lo cual es una gran ventaja que minimiza riesgos. No obstante, siempre hay excepciones. Como el caso de Intocable.

A Contracorriente se marca como objetivo estrenar un promedio de entre diez y doce títulos por año y su apuesta (elemento diferencial muy positivo, añado de mi propia cosecha) es la fuerte inversión en la campaña de lanzamiento, independientemente del importe del Mínimo Garantizado. Como Eduardo apunta, la inversión media por copia es de las más altas del mercado, superior en muchos casos a la que puedan presentar estrenos de compañías multinacionales.

A la pregunta de cómo vive A Contracorriente el momento actual Eduardo califica de muy duro el contexto en que se desenvuelve el sector cinematográfico. Consecuencia de la crisis general pero también de la sectorial, con problemas adicionales como consecuencia de la difícil situación por la que están atravesando compañías que habían sido referente para mucha gente durante mucho tiempo. A pesar de ello, se consideran muy satisfechos de su propia evolución y de su realidad. Nacieron sabiendo dónde estaban y conociendo cuáles eran las reglas del juego. Y lo hacían sin mochilas del pasado, sin costosas operaciones pendientes de amortizar.

El mercado, no obstante, vive momentos delicados según Eduardo Escudero, con la producción nacional marcada por las televisiones, con cada vez más dificultades para acceder a una exhibición que garantice unos mínimos satisfactorios ante la falta de unas reglas del juego iguales para todos. En promoción y en mantenimiento las distirbuidoras independientes parten con una clara desventaja frente a las multinacionales. Y los exhibidores (con excepciones, por supuesto), paradójicamente, ha apostado poco por un cine pensado para un público más adulto (sin renunciar al cine más comercial) que, al final, es el más fiel.

Eduardo echa en falta invertir en educar al consumidor en el uso del cine, especialmente al público más joven. De ahí que A Contracorriente busque al espectador adulto, urbano, incluso mayoritariamente femenino porque ese el perfil del espectador más fiel al consumo cinematográfico lo cual también satisface más a los exhibidores.

Los objetivos para 2012, un breve análisis del fenómeno Intocable, algunos títulos por venir, la apuesta por la producción, cómo se ve la digitalización y la estrategia en otros canales de distribución, temas que quedan para un segundo artículo.

El número uno sigue siendo 'Intocable'

El conjunto de la taquilla sigue moviéndose en las mismas cifras de las últimas semanas. Incluso algo a la baja, pues éste fin de semana la recaudación final oscilará entre los 7,5 y los 8 millones de euros frente a los algo más de diez millones de hace un año. En las próximas semanas, en cambio, podemos asistir a una recuperación respecto a 2011 pues se sucedieron un par de fines de semana se entre seis y siete millones de recaudación.

Mientras eso ocurre en España el mundo del cine gira sus ojos hacia los resultados de estreno de Los Juegos del Hambre, que se ha convertido en la tercera mejor apertura de todos los tiempos en Estados Unidos con 155 millones de dólares en su primer fin de semana. Las cifras de otros países más próximos no son, proporcionalmente, tan espectaculares. Es de suponer, no obstante, que el ruido que el éxito norteamericano va a generar redunde en beneficio de aquellos territorios con estreno pendiente, como es el caso de España, donde Warner la estrenará el próximo 20 de abril.

En la taquilla nacional econtramos, a pesar de todo, una noticia más que destacable. Intocable se mantiene en el primer puesto del ranking (según los datos provisionales de los que informa Rentrak vía Twitter) por segunda semana consecutiva, al conseguir en su tercer fin de semana una recaudación de 1.340.000€, lo que supone un descenso aproximado del 15%. Según informaban desde A Contracorriente apenas se agregaron quince salas a las que estaban en cartel la semana anterior por lo que la película se habrá exhibido en unos 315 cines, lo que arroja un promedio entorno a los 4.250€, un 18% por debajo del logrado siete días atrás.

Viendo la evolución en éstas tres semanas podemos afirmar que estamos frente a un mantenimiento excepcional que apunta a convertirse en un sleeper de primer nivel. En menos de veinte días, Intocable ha recaudado cerca de 5,5 millones de euros, habiendo aumentado copias en segunda semana, sin sufrir descensos significativos en cifra abosluta y promedios y aguantando estrenos de diversa índole. Su gran reto será mantenerse en ésta misma línea en las próximas semanas, fechas en que llegarán los grandes estrenos comerciales de cara a la semana santa. Es obvio que no mantendrá el primer puesto del ranking pero si sus caídas semanales son leves (como así se puede prever) su recorrido será largo. A día de hoy puede parecer una locura pero su objetivo puede ser superar los 1,7 millones de espectadores de Amelie. Cuando hacíamos balance de las cifras del primer fin de semana decíamos desde éste blog que los cinco millones eran una realidad, tras asegurar que superaría la cifra de Bienvenidos al Norte. Ahora suena a broma, ¿verdad? Pues seamos atrevidos en el pronóstico. La realidad hasta el momento y lo sucedido en otros países invitan a ese optimismo.

A muy poca distancia se ha situado una de las novedades de la semana, el drama romántico Todos los días de mi vida, que ha recaudado 1.320.000€ (datos provisionales que, como siempre, mejorarán una vez se contabilicen todos los cines que la hayan exhibido en el fin de semana), por encima de lo estimado en mis previsiones del pasado viernes gracias a un promedio más que satisfactorio. Si el dato de 235 cines facilitado por Sony es correcto (que debería serlo, lógicamente) la media se sitúa provisionalmente en 5.615€. La recaudación es la tercera del panorama internacional (por delante incluso de la lograda en Reino Unido) mientras el promedio sólo queda por detrás del conseguido en Australia. Felicitaciones merecidas para la oficina de Sony en Madrid. Respecto al estreno norteamericano, la cifra española supone un 4%.

La película, además, ha tenido un mantenimiento por encima de la media en los países importantes donde ya está estrenada. Si repite ese comportamiento en España debe aspirar, de momento, a una recaudación final entorno a los cinco millones de euros, lo que supondría haber multiplicado su cifra de arranque por cerca de cuatro veces.

Más en la línea de lo apuntado desde éstas páginas ha sido el comportamiento de Blancanieves (Mirror, mirror) (TriPictures) en su primer fin de semana, que ha ingresado 1.040.000€ consecuencia de un promedio de casi 3.000€ por cine. No es una buena cifra, si bien tiene la ventaja de que no habrá exceso de oferta nueva para el público familiar de cara a las vacaciones de semana santa (el estreno de Lorax: en busca de la trúfula perdida el próximo viernes será su competencia más directa) juega a favor de su mantenimiento.

John Carter pierde cerca de un 50% de su taquilla en su tercer fin de semana al recaudar 640.000€. Como era de prever, tras el beneficio del festivo parcial del pasado lunes, se agudiza la caída que se sitúa en los términos habituales. Superará los cinco millones de euros como cifra final pero difícilmente se acercará a los seis. Casi un 75% de la recaudación mundial acumulada proviene de fuera de Estados Unidos. Ni así salvará Disney la película. Una mala apuesta, de las que hacen daño.

Otra novedad, la tercera, cierra el Top5. El exótico Hotel Marigold (Fox) llegaba como una incógnita a las pantallas españolas. Su resultado inicial no ha sido demasiado satisfactorio. Quizás el boca a boca juegue a su favor se semanas venideras pero los 470.000€ entre viernes y domingo nos dejan un promedio por cine que no alcanza los 2.200€. Regular y poco más.

El viernes llegan los primeros estrenos que se avanzan unos días al inicio de las vacaciones de semana santa. Eso potenciará, sin duda, el global de la taquilla española, que buena falta le hace. Si no hay sorpresas mayúsculas, se deberían superar cómodamente los 8,1 millones recaudados hace un año, en que destacaba el estreno de Invasión a la tierra (casi 2 millones de euros en su primer fin de semana) mientras Para qué sirve un oso se quedaba a mucha distancia (poco más de 400.000€) como segunda novedad más taquillera. Toca empezar a recortar. Y títulos habrá. Entre los que llegan y algunos de los que ya están.

'Blancanieves': primera revisión del clásico

Ocho películas han elegido el viernes 23 de marzo para probar suerte en un mercado español que todavía se pregunta cual será la dimensión real del fenómeno Intocable tras haber asaltado el primer puesto en segunda semana aumentando su recaudación en relación al primer fin de semana. No estamos acostumbrados a que el cine europeo asome así de orgulloso la cabeza entre las producciones norteamericanas. De ahí, quizás, ésta atención que a veces puede parecer excesiva a la comedia francesa. Quienes estarán disfrutando su éxito día a día serán sus distribuidores de A Contracorriente. Para comprobarlo, éste blog realizará una entrevista a uno de sus máximos responsables y la publicará en fechas próximas. Centrémonos, no obstante, en las novedades que querrán ocupar ese puesto de privilegio desde hoy mismo.

Muchos de nosotros hemos oído alguna vez que en Hollywood existe un cierto tráfico de información privilegiada ligado al mundo de los guiones. Será leyenda urbana o no pero no dejar de ser curioso que en un mismo año (con muy poco tiempo de por medio) se estrenen dos nuevas adaptaciones de un clásico como Blancanieves (los más veteranos recordarán algo parecido con la coincidencia de dos películas sobre Robin Hood allá por 1991). La primera, orientada al público familiar, nos llega de la mano de TriPictures con el reclamo de Julia Roberts en el papel de la malvada Reina (la segunda versión, dirigida a un público más adulto, Blancanieves y la leyenda del cazador, se estrenará el 1 de junio). Se distribuyen 350 copias (222 en 35 mm. y 128 digitales de las cuales seis serán en versión original subtitulada) que ocuparán 374 pantallas en 352 cines.

                                    

La película está sin estrenar en ningún territorio importante. De hecho España se adelanta al estreno en Estados Unidos que se producirá la próxima semana. Sin referencias reales, por tanto, toca guiarse por las estimaciones fiables que, en el caso del mercado norteamericano, preven un primer fin de semana próximo a los 21 millones de dólares, unos 16 millones de euros. Un comportamiento razonable significaría que España se moviese entorno al 7% de la apertura norteamericana lo que supondría superar el millón de euros. Si consigue promediar 3.200€ por cine recaudará 1.126.000€, cifra que le debería permitir luchar por el primer puesto siempre que Intocable descienda un 30% o más (ese porcentaje de caída dejaría a la comedia francesa moviéndose entorno a 1.110.000€).

Todos los días de mi vida ha sido una de las sorpresas de lo que llevamos de temporada en Estados Unidos. El drama romántico protagonizado por Rachel McAdams y Channing Tatum arrancó superando los 41 millones de dólares (31 millones de euros) y los 14.000$ (10.520€) de promedio en su primer fin de semana. Sony la sitúa en 235 cines para que se proyecte en 284 pantallas gracias a 169 copias en 35 mm., 78 en digital 2D y 27 descargas vía satélite. En Alemania y Reino Unido superó los 4.000€ de media en su debut. Si en España se mueve entre 4.000€ y 4.500€ por cine ingresará entorno a un millón de euros.

                                                

Todo lo contrario ha sucedido con Al borde del abismo que, hasta el momento, no ha pasado de presentar cifras discretas allí donde se ha estrenado. Ocho millones de dólares (seis millones de euros) en el arranque norteamericano y aperturas muy modestas en Europa: entre 700.000€ y 840.000€ en Francia y Reino Unido y próximas a 400.000€ en Alemania e Italia con promedios que se mueven entre los 3.100€ de Francia y los 1.580€ de Alemania. Aurum la lleva a 280 cines y 281 pantallas con 281 copias (180 analógicas, 88 digitales, una en VOS, y 13 descargas). Si consigue alcanzar los 2.500€ por cine recaudará 700.000€ en su primer fin de semana.

                                             

La comedia británica, El exótico hotel Marigold, dirigida por John Madden (Sheakespeare in love, La deuda), desembarca en España tras haberse estrenado en su país de orígen y Alemania. En Reino Unido logró más de 2,6 millones de euros en sus tres primeros días promediando por enicma de 5.000€ por cine. En Alemania, en cambio, se quedó en medio millón y 3.400€ de media. Fox la sitúa en 214 cines y 218 pantallas con 216 copias (137 analógicas, siete de ellas VOS, y 79 digitales de las cuales ocho serán en versión original subtitulada). Mejorando ligeramente los números de Alemania podría moverse entre 3.500€ y 4.000€ por ubicación lo que llevaría la recaudación hasta los 750/850.000€.

                         

Extraterrestre es el primer largometraje de Nacho Vigalondo en cinco años (tras Los Cronocrímenes, estrenada en 2007). Llega de la mano de Vértigo a 125 salas (con 100 copias en 35 mm. y 25 digitales) con la incógnita de si formará parte del grupo de comedias españolas que se quedan por debajo de los 2.000€ de promedio (éste año se encuentran ahí títulos como La chispa de la vida o La montaña rusa, por mencionar las más llamativas) o se sumará a las que superan ese listón (en lo que llevamos de 2012 sólo Promoción fantasma y De tu ventana a la mía).

Tres títulos apuestan por estrenos limitados. Golem sigue apostando por películas que se exhiban en cines preferentemente ubicados en centros urbanos, buscando la fidelidad de ese tipo de espectadores. Con ese objetivo sitúa 29 copias de Almanya (21 dobladas y 8 VOS). Festival, por su parte, coloca Redención en 27 salas. En trece de ellas usa copias analógicas (diez dobladas, tres VOS), en siete son soportes digitales y en siete más recurre al Blu-Ray (en ambos casos cinco en versión doblada y dos en VOS). Por último, Alfa Pictures distribuye catorce copias (diez analógicas, tres digitales y un Blu-Ray) de El perfecto desconocido.

Como comentábamos en el artículo del pasado lunes nos enfrentamos a un fin de semana que, el año pasado, superaba los diez millones de euros gracias a unos buenos mantenimientos. De entre los estrenos, Sin compromiso y Encontrarás dragones eran los más taquilleros con 990.000€ y 900.000€ respectivamente. A partir del próximo fin de semana podemos empezar a ver comparativas con saldo positivo en 2012. Un poco de paciencia, que no es nada.

Vender ilusión sin perder la cabeza (I)

Muy a menudo nos preguntamos si tal o cual película ha tenido el éxito que se esperaba. El concepto éxito es muy relativo. Si un título permite que quienes han invertido en su comercialización recuperen el dinero y, a ser posible, obtengan un beneficio económico, podemos decir que ha sido una apuesta exitosa. Y eso puede suceder con resultados cuya taquilla incorpore pocos ceros a la derecha. Por contra, podemos encontrarnos con recaudaciones millonarias que, pareciendo un gran éxito comercial, generan pérdidas dado el alto coste de su producción y/o su campaña de lanzamiento.

Lo determinante, por tanto, es que la comercialización sea rentable. Si, además, ésto conlleva un gran éxito/repercusión comercial (gran resultado en taquilla de cine y en la explotación en las demás ventanas de distribución), miel sobre hojuelas.

Dejo a un lado en ésta reflexión aquellas producciones que, aun siendo deficitarias, son consideradas un éxito por parte de sus creadores, de la crítica o, incluso, de los espectadores que los hayan disfrutado. Como también dejo a otro lado los productos que se rentabilizan sin necesitar (o casi sin necesitar) ser visionados por un mínimo de personas en las salas de cine o en su domicilio mediante el alquiler o la compra de un DVD o, actualmente, la visión vía streaming en internet. Son mundos que no domino y/o no conozco y, por tanto, prefiero mantenerme al margen. Centrémonos pues (y así nadie se llamará a engaño en lo que queda de artículo) en productos cinematográficos que deberán rentabilizarse mediante la explotación en los distintos canales que el mercado ofrece (cine, vídeo, televisión e internet con su múltiple oferta en diferentes soportes digitales).

Cuando siendo muy joven oía que le preguntaban a mi tío Alberto en qué consistía eso de la distribución cinematográfica me quedó grabada su escueta y rotunda respuesta: vendemos sueños, afirmaba convencido y entusiasmado. Con el paso de los años, y aún con aquel referente de distribuidora regional independiente muy presente, he acuñado mi propia definición de lo que debe ser el proceso de comercialización de una película: vender ilusión sin perder la cabeza.

Vender ilusión porque, en efecto, se trata de ilusionar a los potenciales espectadores apelando a sus sentimientos, captar su interés a partir de una historia y unos personajes, todo muy intangible y que se traducirá en dos horas frente a una pantalla donde lo que más trabajará será la imaginación y la ilusión. Y todo éste proceso con una finalidad: entretener, sí, pero a cambio de comprar una entrada, alquilar un vídeo o pagar por ver la película en tu soporte digital preferido.

Sin perder la cabeza porque de lo que estamos hablando es de un negocio. Un negocio que puede ser muy traicionero, precisamente porque se mueve en el mundo de la ilusión y de las incógnitas. Y eso suele nublar la vista a más de uno cuando se trata de tomar decisiones de futuro con elementos muy poco tangibles en sus manos (en la mayoría de ocasiones, cuando éste tipo de situaciones suceden, la película o no está acabada o no está ni empezada). Es fácil, ante esa tesitura, dejarse llevar por la excitación, imaginar escenarios de ingresos en que todo sale bien (a menudo sin fijarse en los costes de todo el proceso). Es fácil, por tanto, perder la cabeza y firmar acuerdos por importes que, luego, se nos pueden presentar como la peor de nuestras pesadillas.

Incluso en los momentos de máximo entusiasmo por un proyecto conviene ser calculador. Y si uno mismo no puede, debería rodearse de quien o quienes aporten ese necesario punto de frialdad. Más vale pensar unos minutos de más antes de firmar que lamentarse después. Nada garantiza el éxito absoluto frente a cualquier operación pero yo descanso más tranquilo si he intentado calcular los riesgos con toda la información disponible a mi alcance.

Cuando una distribuidora opta a adquirir los derechos para un territorio determinado lo primero que recibirá por parte del vendedor es la petición de una cantidad, el Mínimo Garantizado (en adelante MG). Es en ese momento, antes de firmar el contrato (que suele incluir la obligatoriedad de hacer frente de forma inmediata a un primer pago que puede ser del 20% del total de ese MG), cuando se precisa de la frialdad y de los cálculos.

Lo ideal sería haber visto la película acabada antes de firmar acuerdo alguno pero eso no sucede en infinidad de situaciones. Toca, por tanto, arriesgar. Y para ello es recomendable limitar los riesgos haciendo una estimación de los costes e ingresos que la comercialización puede suponer. No es preciso llegar al máximo nivel de detalle pero sí pensar en las grandes partidas.

Los costes principales a que deberá hacer frente el distribuidor (cantidades que deberá cubrir con sus recursos, propios o externos) serán el MG y lo que sume la partida de copias y publicidad (en terminología anglosajona Prints & Advertising, P&A en adelante) destinada al estreno en salas cinematográficas. En éste capítulo suelen incluirse los costes vinculados al doblaje así como los gastos de importación de materiales diversos relacionados con cada uno de esos procesos (aquí se contempla, por tanto, todo lo que tenga que ver con trailers, laboratorios, estudios de post-producción, materiales para agencias de comunicación, etc.). No son los únicos gastos pero sí los más significativos. Algunos de ellos se afrontarán antes del estreno en cines pero servirán para futuras ventanas de distribución (básicamente el doblaje pero también, en cierto modo, parte de la campaña de lanzamiento, lo cual puede permitir, como más adelante explicaremos, amortizar parcialmente los costes según la ventana de explotación).

El MG y el P&A son cantidades que el distribuidor podrá recuperar a medida que la facturación a los cines (al vídeo, la televisión e internet en fases posteriores) le genere ingresos netos. Veremos posteriormente cómo es la práctica que permite cobrar de unos, recuperar lo adelantado y liquidar al propietario de los derechos.

En cuanto a las principales fuentes de ingreso habrá que contemplar lo que provenga de los cines, de la explotación en DVD (alquiler y venta directa), de la venta de derechos a las televisiones (de pago, en abierto, por cable o en Video On Demand) y de la comercialización en internet (vía streaming, alquiler o venta a través de las diferentes plataformas digitales existentes).

El resultante de enfrentar ingresos y gastos previstos es el que debería determinar si se puede aceptar el MG solicitado o hasta qué cifra el distribuidor está dispuesto a arriesgar. Hay más detalles, pero los veremos en artículos venideros. Tanta letra aburre.

'Intocable' (1,6M€): prueba superada

Continúa el descenso en picado de la asistencia a salas de cine. Cuesta inisistir en ello cada semana cuando se es de los que confían en el sector y en su futuro pero la realidad no se puede obviar. Costará superar los 7,5 millones en el pasado fin de semana y eso significará perder más del 25% en relación al mismo fin de semana de 2011. Y el acumulado interanual seguirá distanciándose (más del 20% en el trimestre, como ya hemos apuntado aquí desde hace algunas semanas). Sólo queda seguir confiiando en los estrenos que llegarán y en investigar para identificar razones y, en consecuencia, adoptar medidas correctivas.

La buena noticia (siempre podemos encontrar alguna) llega de la mano de Intocable. La comedia francesa confirma las previsiones más optimistas y consigue situarse en el primer puesto del ranking en taquilla en su segundo fin de semana. Y lo hace, según los datos provisionales que Rentrak publica en Twitter, con una recaudación de 1.560.000€. Como vemos cada semana, esa cifra provisional acaba siendo algo superior una vez contabilizados todos los cines, por lo que es fácil imaginar que alcanzará los 1,6 millones. Seguramente un poco de culpa en éste muy buen dato será achacable a la festividad de San José en varias comunidades autónomas, como lo demuestra la evolución día a día que la distribuidora ha ido colgando en Twitter durante el fin de semana (300.000€ el viernes y casi 600.000€ el sábado lo que implica más de 660.000€ el domingo). Bienvenida sea.

La cifra supone un incremento de la recaudación al menos del 13%. Se habían añadido 77 salas (un 34% más que en el fin de semana de estreno) por lo que el promedio habrá sido algo superior a 5.100€ por cine lo que supone un descenso por debajo del 15%. Son números muy prometedores que demuestran un gran boca a boca y que auguran un largo y provechoso mantenimiento. En diez días la película se acerca a 3,5 millones de euros acumulados con lo que ya supera la recaudación final de Bienvenidos al Norte. ¿Alguien duda que superará los cinco millones? Yo no.

Habrá que ver si A Contracorriente se decide a inyectar más copias al mercado. Yo sería prudente. A pesar de lo dulce del momento. Trescientas salas son suficientes para aposentarse durante unas cuantas semanas (viene la semana santa y con ella grandes apuestas comerciales que necesitarán pantallas a mansalva) y convertir a Intocable en uno de los éxitos de la temporada también en España, tras lo conseguido en Francia, Alemania, Italia u otros países centroeuropeos. Felicitaciones todas para A Contracorriente y que dure la fiesta.

Segunda posición para la segunda semana de John Carter con una taquilla provisional de 1.220.000€, lo que supone un descenso próximo al 40%. Está, como veíamos en el artículo del pasado lunes, por debajo de lo que hubiese sido preocupante (caer por encima del 50%), lo cual ha sucedido en Estados Unidos donde se ha dejado el 55%. De nuevo comprobamos que en nuestro mercado la película no ha sufrido tanto las consecuencias de un ruido excesivo en su contra como sí ha sucedido en su país de origen. El descenso es razonable, si bien el calendario no da tregua y, ya sin festividades extras, se avecinan competidores en semanas próximas que pueden provocar caídas más pronunciadas que afecten al horizonte final de recaudación que, de momento, debe estar en alcanzar los cinco millones de euros.

Primera de las novedades de la semana en tercera posición. Contraband arranca con unos nada llamativos 720.000€ (provisionales, eso sí). Lo advertía con muy buen ojo Madavar en su comentario al post del pasado viernes y así ha sucedido. La cifra de taquilla supone un promedio inferior a 2.500€ por cine, lo cual la deja a años luz de lo visto en Estados Unidos o Australia. Supera ese promedio, no obstante, al logrado en Reino Unido donde apenas supera los 2.000€ en su primer fin de semana. Definitvamente, un título sin atractivo para los mercados europeos que no apunta a durar demasiadas semanas entre nosotros y que se dará por satisfecho si alcanza los dos millones de euros al final de su carrera en las salas españolas.

Novedad también Devil Inside en cuarto lugar. Intuíamos que no se repetirían en España los promedios de otros países europeos (entre 5.000€ y 6.000€) a la vista de lo sucedido con los estrenos del género de terror en los últimos años. Y así ha sido. Apenas 600.000€ de recaudación en los tres primeros días (con el efecto el festivo incluido) lo que significa promediar 3.000€ por copia. Sin ser ninguna catástrofe no pasa de ser un dato aceptable, también muy lejano de lo sucedido en el mercado norteamericano donde debutó con 34 milllones de dólares (15.000$ por cine) o en el británico, que éste fin de semana veía cómo debutaba con 2,3 millones de euros promediando más de 6.100€ por cine, muy en la línea de lo sucedido en Francia y Alemania.

Cierra el Top5 el cuarto fin de semana de La invención de Hugo con una recaudación provisional de 500.000€ lo que supone un descenso de apenas el 22%. A pesar de lo que pueda haberle ayudado el efecto de la vigila de festivo en varias comunidades es una muy buena noticia ese mantenimiento. Había dado señales de aguantar bien en segunda semana. Su pronunciada caída en tercera tenía que verse muy condicionada por la pérdida de salas 3D ante la llegada de John Carter. Eso se comprueba con el dato de éste fin de semana, en línea con lo sucedido en otros mercado europeos, que permite mantener las aspiraciones de acercarse a los 6 millones cono recaudación final.

Hace un año los estrenos ni tan siquiera alcanzaban el millón de euros en su primer fin de semana. Sin compromiso (986.000€) y Encontrarás dragones (898.000€) eran lo más destacado de las novedades. Pero el conjunto de la taquilla se iba hasta los 10,1 millones de euros, con Torrente 4 en tercera semana recaudando por encima de los dos millones y Gnomeo y Julieta en segunda superando los 1,4. Nos vamos a volver a quedar muy lejos. Las esperanzas de recortar diferencias están depositadas a partir de la siguiente semana.

El gran reto de 'Intocable'

Mientras seguimos sumidos en plena crisis de mercado (las cifras acumuladas de nuestra taquilla en 2012 son nefastas se mire por donde se mire), que yo calificaría de identidad y de confianza y que no sucede en otros países equiparables a España por potencial y entorno socioeconómico, se suceden los estrenos semana tras semana. En eso no se nota la crisis. Hoy llegan seis novedades (¡sólo seis!) pero flota en el ambiente la posibilidad de que ninguna de ellas consiga el número uno del ranking del fin de semana. Dependerá, obviamente, de su propio potencial y de la fortaleza de algunos mantenimientos. Lo vemos.

Contraband aterriza de la mano de Universal en 295 cines para ocupar un mínimo de 298 pantallas. Sólo se ha estrando en Estados Unidos (24 millones de dólares en el primer fin de semana) y Australia, quedando Europa pendiente hasta la fecha. Los promedios en ambos países han sido correctos (en el entorno de los 8.000$ en ambos casos). Si buscamos un precedente próximo podríamos fijarnos en El invitado, si bien ésta puede tener un mayor componente de acción que Contraband. Sin el valor añadido que pueda suponer Denzel Washington (aunque sin desmerecer el atractivo de Mark Whalberg) Contraband debería marcarse como objetivo abrir promediando unos 4.500€ por cine (frente a los casi 5.500€ de El invitado) lo que llevaría su taquilla de arranque a superar 1.300.000€. Supoondría un 7% de la recaudación norteamericana.

A dar la sorpresa jugará sin duda Devil Inside. Al menos así ha sucedido en los tres mercados de referencia donde se ha estrenado hasta el momento: cerca de 34 millones de dólares en el estreno norteamericano (y casi 15.000$ por cine) y por encima del millón de euros en Francia y Alemania (con promedios que osiclaron entre 5.000€ y 6.000€ en su apertura). En ninguno de los tres casos hubo distribución excesiva de copias. Paramount repite estrategia en España y distribuye 200 copias (todas ellas en versión doblada con 118 analógicas y 82 digitales). Tendríamos que remontarnos hasta El rito y Saw VII 3D (estrenadas en febrero y marzo de 2011) para encontrar una película de terror que presente promedios de estreno por encima de 4.000€. Ni Paranormal activity 3 se acercó (apenas superó los 3.200€ el pasado mes de octubre). Si Devil Inside consigue emular lo sucedido en Francia o Alemania y promediase 5.000€ por cine se iría hasta el millón de euros. No sería ni el 4% de la apertura en Estados Unidos. Visto así, parecería que su potencial es aún mayor. Si, en cambio, se opta por pensar que no tiene el reconocimiento de las sagas antes mencionadas ni el gancho que podía suponer Anthony Hopkins y que eso debe jugar en contra, entonces su horizonte quedaría claramente por debajo de esa cifra.

Con 146 copias (92 analógicas y 54 digitales) debuta la nueva comedia romántica de Emilio Martínez Lázaro, La montaña rusa. Con mucho con lo que comparar (con resultados muy dispares en el mundo de la comedia española) debería marcarse como objetivo promediar no menos de 2.000€ por cine lo que significaría recaudar cerca de 300.000€. Sólo una comedia (más gamberra que romántica), Promoción Fantasma, lo ha logrado éste año (promedió 2.300€). La otra comedia estrenada (dramática ésta), La chispa de la vida, se quedó por debajo de 1.800€. Ambas llegaron, eso sí, con bastantes más copias que La montaña rusa. Si os interesa saber el detalle de cines que la proyectarán pinchad aquí.

No parece que Stephen Daldry vaya a mantener su nivel de éxito y aceptación entre la crítica con su último trabajo Tan fuerte, tan cerca. Tras triunfar con Billy Elliot, Las horas y The reader el trasfondo de los atentados del 11 de septiembre de 2001 parecen servir para una historia en que al director se le va la mano en la sensiblería (que otros califican de cursilería). Irreconocibles cifras las cosechadas en países como Francia, Alemania o Reino Unido (donde se movió en promedios entre 2.000$ y 3.000$ en su apertura) que han llevado a Warner a medir muy bien sus fuerzas en España. Sale con 76 copias que se exhibirán en 77 pantallas (43 en 35 mm en versión doblada y 34 con proyección digital, cuatro de ellas en VOS). Si consiguiese promediar 2.500€ por cine recaudaría 192.500€ en su primer fin de semana.

También han elegido ésta semana para probar suerte los dramas Tenemos que hablar de Kevin y Las malas hierbas. De la británica Vértigo distribuye 38 copias (34 analógicas, cuatro de ellas en VOS, y cuatro más en soporte digital, todas en VOS) mientras de la francesa Karma pone en circulación ocho soportes digitales (4 en VOS), seis blu-rays (uno en VOS) y tres copias en 35 mm. (las tres en VOS). En total, 17 cines.

Pero si no por encima sí al menos al mismo nivel que las novedades estará el interés por ver cómo se comporta Intocable en su segundo fin de semana. Visto el buen comportamiento en sus tres primeros días (con un promedio por cine que acabó por encima de los 6.000€) A Contracorriente ha decidido incrementar en 77 el número de cines: 54 en 35 mm (todos en versión doblada, dos de ellos al catalán) y 23 en digital (también dos en versión catalana). Es un aumento del 34% en número de cines y estará presente en 304 de ellos ocupando 320 salas. Ya dijimos que el mantenimiento ha sido dispar en Alemania e Italia dado el número de copias distribuidas en origen en cada caso. La evolución de España, de momento, se asemeja más a la italiana. Allí el promedio por copia cayó un 19% en el segundo fin de semana (tras aumentar un 23% el número de cines). Si en España esa media cayese un 20% se situaría en 4.800€ por cine y permitiría una recaudación de 1.459.200€, lo que significaría un aumento cercano al 6% en cifra absoluta. Y con esos números estaría disputando (si no asegurando), como hemos visto, el número uno del fin de semana. El acumulado en diez días superaría holgadamente los tres millones de euros. Todo ésto si el promedio cae un 20%...

No me gusta hurgar en la herida pero la diferencia entre lo recaudado en 2011 hasta éstas fechas y lo que lleva generado 2012 se incrementará una semana más si las novedades y unos excelentes mantenimientos no lo remedian. El fin de semana contra el que compararemos ingresó hace un año casi diez millones de euros. Los estrenos presentaron cifras discretas (la mejor, Gnomeo y Julieta con 1,3 millones de euros) pero el segundo fin de semana de Torrente 4 aún aportó 3,7 millones. Hay que ser optimistas. El calendario parece animarse en pocas semanas: Rec 3, Lorax, e Ira de titanes el 30 de marzo; Titanic 3D el 4 de abril; Battleship el 13 de abril y, cómo no, Los juegos del hambre el 20 de abril y Los Vengadores la semana siguiente ayudan a confiar en la remontada.

'The Artist' y 'No habrá paz...': lo que suman los grandes premios

Vimos en su momento qué había sucedido en taquilla con las principales candidatas a llevarse los premios Goya y Oscar justo antes de celebrarse las grandes ceremonias. Justo será echar un vistazo a cómo las ganadoras han recogido los frutos de las estatuillas más preciadas en forma de recaudación. De hecho, al final, sus cifras finales no serán tan distantes como podría parecer.

No habrá paz para los malvados fue la gran vencedora de los Goya, llevándose seis premios entre ellos a mejor película, mejor director, mejor actor principal y mejor guión original. O sea, lo más lustroso. La película se había estrenado en septiembre de 2011 con más de 200 copias y había recaudado algo más de cuatro millones de euros cuando se hicieron públicas las nominaciones el martes 10 de enero.

En la semana siguiente (del 13 al 19 de enero) se exhibieron nueve copias y la película apenas ingresó 10.000€. Entre el 20 y el 26 de enero se incrementó esa presencia en salas hasta las 22 (se recuadaron poco más de 17.000€) que fueron decreciendo hasta la celebración de la gala el domingo 19 de febrero. En esas seis semanas, No habrá paz para los malvados ingresó unos 33.000€, no llega al 1% sobre la recaudación acumulada antes de saberse las nominaciones.

Es tras la entrega de los Goya en que el efecto en taquilla es más llamativo. Y lo es en cifra absoluta, no tanto en promedio. En las dos semanas que siguieron a las nominaciones, como acabamos de ver, la recaudación por copia fue de algo más de 1.000€ y 775€ respectivamente. Tras llevarse los Goya, Warner repone 112 copias en la semana del 24 de enero al 1 de febrero que ingresan aproximadamente 170.000€, dejando un promedio de 1.517€. La semana siguiente, que va del 2 al 8 de marzo, No habrá paz... se exhibe en 82 cines recaudando cerca de 100.000€ promediando 1.220€. En total, entre la entrega de los Goya y el pasado jueves, la película ha sumado unos 270.000€ para alcanzar un acumulado aproximado de 4.370.000. Es decir, los Goya más preciados han permitido incrementar la recaudación en un 6,6%, un 7,4% si consideramos también lo generado por las nominaciones. Cuando las copias en exhibición hayan finalizado su carrera ese porcentaje podría situarse entorno al 10%, no mucho más.

La evolución de The Artist es bastante diferente. Al margen de porque el efecto de los Oscar en la taquilla es más potente como consecuencia de la relevancia mediática y la historia que los acompaña, porque tiene mucho que ver el tipo de explotación que su distribuidora, Alta Films, ha seguido desde el estreno, midiendo mucho la presencia de copias en el país, limitada durante las semanas que iban desde la fecha de salida hasta las nominaciones (que, en éste caso coincidían con la recogida de los frutos de los Globos de Oro conseguidos), mayor a continuación hasta llegar a ser semi masiva tras la ceremonia del 26 de febrero. Si The Artist hubiese sido una película comercial al uso, con elevadas aspiraciones y posibilidades de llevarse grandes premios, se habría estrenado con más de 200 copias desde el primer día. Y, en ese caso, a buen seguro que su comportamiento en nuestra taquilla habría sido diferente al que ahora analizaremos, se habría parecido bastante más al que ha vivido No habrá paz para los malvados.

The Artist se estrenó el 16 de diciembre con 45 copias. Desde esa fecha hasta el día en que se hicieron públicas las nominaciones a los Oscar, el 24 de enero, pasaron seis semanas en que la película acumuló 1.690.000€ habiendo aumentado levemente hasta 57 su número de salas. Como ya he mencionado anteriormente, el fin de semana previo a saberse las candidaturas a los Oscar coincidía con la recogida de los frutos de los Globos de Oro. La película tenía ya una inercia de crecimiento. Su promedio por copia en el fin de semana había sido de 4.420€ y en el conjunto de la misma (hasta el jueves 26 de enero) recaudó 330.000€, dejando una media de 5.790€ por cada una de las 57 copias en exhibición.

Es el fin de semana siguiente cuando Alta añade setenta copias y sitúa la película en 127 pantallas. La recaudación sube hasta los 484.600€ promediando 3.815€ por sala. Se suceden entonces cuatro semanas con leves descensos hasta llegar al domingo 26 de febrero, día de la Gala del Kodak Theatre. En previsión de lo que se intuía que podía pasar, Alta incrementó en 30 el número de copias desde el mismo viernes 24. Eran 155 los cines que esperaban la entrega de premios exhibiendo The Artist y recaudando 240.000€ entre los tres días, dejando una media de casi 1.550€. Hasta ese momento la película llevaba acumulados 3.462.000€ por lo que había generado 1.772.000€ en las cinco semanas que iban desde las Nominaciones hasta la entrega. Había ingresado algo más del 100% de lo acumulado en las primeras seis semanas de explotación.

Tras llevarse cinco estatuillas (entre ellas tres de primer nivel: película, director y actor principal) la película recauda unos 212.000€ entre lunes y jueves (semana completa, 452.000€) y se prepara para su último salto: añade 66 copias más para la siguiente semana, hasta alcanzar las 221 pantallas. Entre el 2 y el 8 de marzo ingresa algo más de 800.000€ (456.000€ durante el fin de semana promediando unos 2.065€). El pasado fin de semana pierde un 54% y suma 207.000€ con 208 cines todavía exhibiendo The Artist. En éstas dos semanas, por tanto, ha recaudado 1.222.000€ adicionales y lleva su acumulado hasta los 4.680.000€. Los Oscar han hecho crecer un 35% la recaudación previa. Si consideramos lo generado por las Nominaciones, son casi 3 millones de euros los que estarían vinculados a los Oscar, un 64% de su taquilla acumulada.

Quizás The Artist alcance los cinco millones de recaudación final en España. Más de un 66% se lo deberá a los grandes premios. Pero no olvidemos que arrancó con 45 copias y llegó a tener 221 tras recibir los Oscar. Incluso así, vemos que el verdadero efecto post-triunfo se centra en las dos semanas siguientes. Más concretamente en los dos fines de semana. Ese es, realmente, el momento que hay que aprovechar. Luego, con tanto camino recorrido por delante, las cosas vuelven a su sitio natural y se apagan los ecos de las ceremonias. Y está bien que así sea.

'John Carter' aprueba (2,0M€); 'Intocable' promete (1,35M€)

Fin de semana en línea con lo que llevamos de año. Salvo el de Reyes, en que la taquilla se acercó a los 10,5 millones de euros, el resto de semanas nos hemos movido entre 7,5 y 8,5 millones. El fin de semana que nos deja podría superar éste registro pero, si lo hace, no será por mucho. Hoy no corresponde comparar contra lo sucedido hace un año (fue el fin de semana de Torrente 4) pero sí conviene observar que, en lo que llevamos de 2012, la recaudación global en España debe estar aproximadamente un 20% por debajo de la acumulada en 2011 por éstas fechas.

Tocaba despejar algunas dudas con el estreno de ciertos títulos. Hoy sólo podemos referirnos al Top5. Y en él aparecen tres novedades. Si observamos lo que apuntábamos en el avance del pasado viernes los resultados reales han sido bastante parecidos a los esperados.

Tomando como referencia, una semana más, los datos provisionales que Rentrak publica en Twitter, John Carter (Disney) es la película que encabeza el ranking de recaudaciones con 2.000.000€. Exhibida en 402 cines (según informaba la distribuidora la semana pasada a éste blog) con 640 copias esa cifra deja un promedio de prácticamente 5.000€ por ubicación y 3.125€ por copia. Cifras discretas, como ya he comentado en ocasiones anteriores. En recaudación absoluta es la tercera mejor entrada del año tras Sherlock Holmes: juego de sombras (3,2 millones) y Los descendientes (2,1 millones) a la que puede acabar superando una vez se contabilicen y se computen todos los cines y salas que hayan exhibido durante el fin de semana. En promedio por cine, en cambio, se ve ampliamente superada por títulos como La invención de Hugo, El invitado, La dama de hierro o la propia Intocable, por mencionar sólo películas estrenadas en más de 200 locales.

Para no hablar de problemas con el mantenimiento debería caer menos del 50% en su segundo fin de semana. Sólo en ese caso podría aspirar a superar los 5,5 millones como taquilla final.

John Carter se estrenaba simultáneamente en casi la totalidad de mercados importantes de todo el mundo (sólo han quedado pendientes China y Japón). En Norteamérica ha ingresado unos decepcionantes 30,6 millones de dólares (quedando tras la segunda semana de The Lorax que sigue encabezando el ranking con 39 millones), por lo que la cifra de España supone un 8.5% de aquella. A nivel internacional ha recaudado 70,6 millones de dólares (53,7 millones de euros). Es decir, un 70% de la taquilla del primer fin de semana se ha generado fuera de Estados Unidos. El mercado más potente ha sido Rusia (13,3 millones de euros), mientras en Europa Occidental las cifras han sido bastante más modestas: Francia 2,9 millones de euros; Reino Unido 2,5 millones; Alemania 2,3 millones e Italia 1,2 millones. El papel de España, por tanto, visto lo visto, muy digno en el panorama internacional. Aún con todo, la película apunta a tener serias dificultades para acabar siendo una inversión rentable para Disney.

En segundo lugar se ha situado la comedia francesa Intocable (A Contracorriente) con 1.350.000€ que deja un promedio de 6.000€ por cine, dato que supera al de John Carter y que permite pensar en un excelente mantenimiento si, como parece, el boca a boca es positivo. Es una satisfacción ver un título de estas características ocupar un lugar tan alto en el ranking del fin de semana en España. A pesar de todas las dudad que pudiese generar, A Contracorriente ha vencido una de las primeras barreras y toca ahora confiar en un largo recorrido. Intuyo descensos muy leves en las próximas semanas y una taquilla final que a día de hoy es una incógnita. No sé si el camino se asemejará en algo al seguido en Alemania. Quizás no sea tan tremenda la progresión pero creo que va a sorprender gratamente a la propia empresa. Alguien se había marcado, como primera meta, superar la taquilla final de Bienvenidos al Norte en España (3,5 millones de euros). Eso está hecho. Y los cinco millones también. Y de momento me freno. Va a llegar muy lejos.

Tercera posición (cede dos) para La invención de Hugo que, en su tercer fin de semana, logra recaudar 640.000€, lo cual supone un descenso cercano al 52%. Excesiva caída, que no guarda proporción con lo moderada que fue la segunda semana respecto a la primera (un 21%) y que obliga a revisar a la baja sus objetivos finales. Si su coeficiente entre recaudación final y de apertura fuese el estándar de mercado (3,3 veces) acabaría superando los 5,5 millones y acercándose a los 6. Habrá que observar con detalle el descenso del próximo fin de semana para ajustar esa previsión.

Otro de los estrenos se sitúa en cuarto lugar. Se trata de Los Idus de Marzo (Universal) que debuta con 580.000€, cifra que implica un promedio de 2.870€ por cine. Ya avanzábamos que quedarse por debajo de los 3.000€ por copia (en éste caso copias y cines son prácticamente lo mismo) era una mala noticia para sus distribuidores (recordemos que la película la estrena Universal pero la ha importado Wide Pictures). No sólo por lo discreto del dato sino porque dificultará un buen mantenimiento (todas aquellas copias cuyo promedio sea inferior a 1.500€ o 2.000€ tendrán dificultades para continuar en cartel con todas sus sesiones). Si cae por debajo del 40% en segunda semana puede confiar en alcanzar los dos millones de euros. De perder entre el 40 y el 50% su horizonte estaría más próximo a los 1,7 millones.

Cierra el Top5 (perdiendo tres posiciones) el segundo fin de semana de Luces Rojas, con una recaudación provisional de 570.000€ que significa un descenso próximo al 50%. Estaría, por tanto, en el límite de lo que se puede enteder como una caída aceptable si bien cabía esperar un mejor mantenimiento dadas las caracterísitcas específicas del producto (director español, película de género, buen casting...). Quizás el boca a boca no ha sido demasiado bueno. Superará la taquila final de Buried (2,4 millones de euros) pero se antoja complicado que supere los tres millones. Suena a escaso bagaje.

Hace un año, pasado el subidón del estreno de Torrente 4, en el fin de semana siguiente (contra el que nos tocará comparar la semana que viene) se consiguió recaudar prácticamente diez millones de euros. Gnomeo y Julieta y El rito fueron los estrenos más destacados con 1,3 y 1,1 millones de recaudación respectivamente. Vamos a quedarnos muy lejos. Otra vez.

'John Carter' e 'Intocable' ante la hora de la verdad

Once estrenos el pasado viernes, siete hoy, ocho cada una de las tres próximas semanas (a expensas de los cambios que a buen seguro se producirán)...¡Seguimos para bingo!

Un título sobresale entre las distintas novedades, al menos por la abrumadora campaña publicitaria que lo acompaña y la consecuente amplísima presencia en pantallas. Se trata de John Carter, producción con un coste por encima de 250 millones de dólares que ha tenido que convivir con cierta polémica desde muchos meses antes de su estreno. El hecho de no haberse lanzado en el mercado norteamericano aumenta la incógnita sobre su potencial comercial. Si el cambio de título (inicialmente se iba a llamar John Carter de Marte), algunas de las piezas de su campaña y las imágenes vistas de su contendio invitaban al pesimismo por la confusión que generaban, el giro de última hora provocado por el departamento de Marketing de The Walt Disney Co. en Estados Unidos parece haber levantado los ánimos en el estudio al hacer crecer la expectación y las ganas de ver la película entre una parte importante de los espectadores potenciales.

Las previsiones de apertura en Norteamérica son dispares. Hay quienes esperan no más de 25 millones de dólares y, en cambio, otros se atreven a especular con una cifra entorno a los 50 millones (es la consecuencia de ese giro de última hora). Incluso en éste escenario más optimista se apunta a la necesidad de que tuviese un buen mantenimiento para garantizar una secuela, único indicativo que de que el estudio se da por satisfecho con el resultado comercial.

En España Disney pone en circulación 641 copias para estar presente en 402 cines (yo diría que si no es un record poco le falta) y llegar a un mínimo de 657 pantallas. Todas ellas exhibirán en versión doblada al castellano. En 302 la proyección será en 3D, en 153 será en digital 2D, en 200 serán copias en 35 mm. y habrá dos salas IMAX.

Fijémonos en el resultado de los tres últimos número uno en su fin de semana de estreno: La invención de Hugo, 6.000€ por cine; Viaje al centro de la tierra 2: la isla misteriosa, 5.000€ por cine y El invitado, 5.500€ por cine. John Carter no debería quedarse por debajo de ninguna de ellas. De hecho, su mucho mayor número de copias hace que en muchos complejos esté presente en más salas que los títulos mencionados por lo que la recaudación por cine se vería mejorada. Con esos precedentes, se movería entre los 2.010.000€ en la banda baja y los 2.412.000€ en la alta. De ahí, para arriba (en éste último escenario el promedio por copia sería de 3.763€. Perfectamente mejorable).

Esto es la guerra llega de la mano de Fox que distribuye 343 copias de las cuales 248 serán en 35 mm. y 95 en formato digital (sólo una en versión original subtitulada). Discretos números los que presenta en Estados Unidos (17,4 millones de dólares en su arranque) y no muy boyantes los de Australia y Alemania (está pendiente de estreno en Reino Unido, Francia e Italia), mercados en los que recaudó 1,5 y 1,4 millones de euros en sus tres primeros días (dejemos a un lado los 3,4 de Rusia). Una entrada entre aceptable y correcta supondría promediar en España entre 3.500€ y 4.500€ por copia lo que dejaría una recaudación que osiclaría entre los 1,2 y los 1,5 millones de euros en el primer fin de semana.

Una de las películas más esperadas del año es, sin duda, Intocable. Y lo es no tanto por cual puede ser su comportamiento comercial en España (que también, y muchas incógnitas al respecto puede haber) como por cual ha sido en su país de origen, Francia y en otros mercados europeos de primer nivel como Alemania o Italia. En el país vecino ha batido todos los records históricos de la taquilla gala: mejor recaudación final (por encima de 120 millones de euros), segunda en número de espectadores (casi 20 millones) muy cerca de la primera (Bienvenidos al Norte), diez semanas consecutivas en el número uno...Cifras mareantes y espectaculares se mire por donde se mire. Si fijamos la atención en Alemania, tampoco sus números dejan de impresionar: seis millones de espectadores y más de 44 millones de euros tras nueve semanas de estreno sin dejar la primera posición del ranking desde la segunda (arrancó en 167 salas, en tercera semana se acercaba a las 700 y actualmente roza las 800). En Italia arrancó desde 325 pantallas con 1,5 millones de euros en su primer fin de semana (segunda posición) repitiendo cifra y posición en el segundo fin de semana llegando a casi 400 salas.

Los promedios son muy dispares según el territorio y el momento de exhibicion en que nos fijemos. Digamos que las sensaciones son muy positivas y que A Contracorriente debería recoger buenos frutos de ésta inercia de éxito. Para ello la película estará presente en 225 cines y 236 salas. En 123 pantallas se exhibirá con copias en 35 mm. y en las 113 restantes lo hará en formato digital. Once salas proyectarán la versión original subtitulada al castellano (siete en 35 mm. y cuatro en digital) mientras dieciséis ofrecerán la versión doblada al catalán (14 analógicas y 2 digitales).

Siendo precavidos en la previsión, Intocable debería debutar con un promedio por copia entre 5.000€ y 7.000€ lo que proyectaría a 1.125.000€ y 1.575.000€ respectivamente. La clave, en cualquier caso, estará en un mantenimiento que se prevé sólido y estable.

Demasaido tarde llega a España Los Idus de Marzo. Casi todos los mercados importantes del panorama internacional estrenaron entre octubre (fecha del estreno norteamericano) y diciembre del pasado año, cuando todo hacía pensar que la película sería una firme candidata a aglutinar nominaciones y a recoger premios en los Globos de Oro y los Oscar. Nominaciones algunas pero galardones importantes ninguno. Así las cosas, y a la vista de las decepcionantes cifras de taquilla obtenidas en todos esos territorios de primer nivel (sólo se salvarían, quizás, los 1,7 millones de euros de apertura en Francia en octubre), las previsiones en España no pueden ser muy optimistas para Wide Pictures y Universal, que probarán suerte desde 202 cines y 203 pantallas. El efecto Clooney quizás ayude a una entrada digna como sería promediar no menos de 3.000€ por copia (600.000€ entre los tres días). Parecería, a pesar de todo, una cifra por debajo de lo deseable para sus distribuidores.

Completan las novedades de la semana las españolas Dictado y De tu ventana a la mía. De la primera, Filmax distribuye 113 copias (87 analógicas y 26 digitales) y de la segunda Alta pone en circulación 25 (una de ellas en soporte digital). También está previsto el estreno del documental El otro lado del espejo en la guerra secreta de Nicaragua. Barton no ha facilitado el dato de copias en el momento de publicar éste artículo.

Decir que compararemos contra los 15,3 millones del fin de semana del año pasado con 8,3 de ellos provinientes de Torrente 4 obliga a ser humilde. Sería bonito que el conjunto de la taquilla nos diese una alegría en una celebración tan señalada. ¿Por qué no?