Sonrisas y lágrimas en las aperturas de los blockbusters
Uno de los elementos que suelo utilizar frecuentemente para calibrar si la recaudación del primer fin de semana en España es buena, regular o mala es qué porcentaje representa en relación a los tres primeros días de la taquilla norteamericana. Como he repetido muchas veces esto de analizar los resultados de los estrenos no es una ciencia exacta ni se compone de verdades absolutas (afortunadamente). De hecho, yo me alegro cuando hay grandes sorpresas que contradicen las previsiones, señal inequívoca de que sigue habiendo mucho por aprender e investigar.
Ese tipo de comparaciones sirven para sacar algunos patrones de comportamiento y nos ayudan a tener algún termómetro relativamente fiable que nos permite ser más objetivos al interpretar las cifras. Últimamente he repetido de forma reiterada que lo que suelen representar los tres primeros días de un estreno en España en relación a lo que suponen en Estados Unidos es, cada vez más a menudo, un porcentaje inferior. Y suelo hacer hincapié en los títulos con más potencial y aspiraciones comerciales, lo que en la industria conocemos como blockbusters.
Pero de tanto decirlo y escribirlo llega un momento en que yo mismo me pregunto si la realidad, una realidad más amplia que la que nos visita cada lunes y que se refiere a unas pocas películas, confirma esa sensación, esa tendencia, o si a la hora de la verdad las cosas no son como parecen. Por eso he recopilado datos de los últimos cinco años y he observado que de todo hay. Grandes decepciones, sí. Y últimamente más. Pero junto a ellas sigue habiendo resultados comparativamente muy buenos. Es justo, por tanto, que os haga partícipes de estos datos y que os dé la oportunidad de opniar al respecto. Los Comentarios del blog ya esperan vuestras aportaciones.
He recogido el dato de apertura en España y Norteamérica de las diez películas con un mejor fin de semana de estreno en nuestro país entre los años 2007 y 2011 (completos) y los meses que llevamos de 2012. Y el resultado arroja lo siguiente:
En 2007, el promedio que suponía el primer fin de semana en España en relación al de Estados Unidos para esos diez títulos fue del 9%. Setenta millones de dólares recaudados aquí frente a 776 ingresados allí. Las películas con mejor resultado en la comparativa fueron La brújula dorada y Noche en el museo, que lograron una taquilla de arranque que fue el 20% y el 18,6% de la norteamericana respectivamente, más del doble del promedio de las diez películas juntas. Los peores números fueron para Shrek tercero y Soy leyenda, que ingresaron entorno al 6% de la apertura estadounidense. Cuatro títulos promediaron por encima del 10%.
En 2008, las diez mejores aperturas sumaron casi 63 millones de dólares en España (un 10% menos que el año anterior) y 700 en Estados Unidos (otro 10% por debajo), por lo que el peso de esos tres días seguía siendo de un 9% en España respecto a Norteamérica. No hubo grandes desviaciones por arriba (La momia 3 y Hancock se moevieron entorno al 15% de la apertura americana) pero sí un sonoro batacazo: El caballero oscuro sólo recaudó en su primer fin de semana en España un 2,8% de lo que generó en Estados Unidos. La siguiente "peor" apertura fue Crepúsculo, que se quedó en el 7,1%. Seis películas consiguieron superar el 10%.
En 2009 incluso mejoran las cosas en el promedio que suponen las diez mejores taquilla de arranque en España (que conste que en todos los años analizados se dejan al margen películas españolas que no tienen posibilidad de comparación en el mercado norteamericano). Los 33 millones generados entre ellas (eso sí, un preocupante 47% más flojo que en 2008) suponen un 9,6% (un 6% más que el año precedente) de los casi 347 que se recaudan en Estados Unidos (un 50% peor que 2008). Los dos títulos que salen mejor parados en la comparativa son El curioso caso de Benjamin Button (casi un 19% en relación al estreno norteamericano) y Ice Age 3 (que consigue superar el 18%). El peor dato es para X-men orígenes: lobezno, que se queda en poco más del 5% seguida, a distancia, por el 7,2% que logra Harry Potter y el misterio del príncipe. De nuevo seis títulos lograron una media superior al 10%.
2010 es año de agudo descenso. Si bien entre los diez títulos con mejor arranque sumaron casi 58 millones de dólares en España (un 75% por encima de lo recaudado en 2009) al otro lado del Atlántico dejaron en taquilla 733 millones, (un 112% de incremento respecto al año precedente). Por tanto, la cifra de España fue un 7,9% de la norteamericana. El mejor balance lo presentaron Tiana y el sapo (casi 16%) y Robin Hood (12,4%). El peor, Toy Story 3 (4,7%) y Shrek: felices para siempre (5,8%). Sólo tres películas mejoraron el 10%.
En 2011 se produce un aumento significativo del promedio de las diez películas más taquilleras en su estreno, pero hay un título que afecta, y mucho, al análisis del grupo. Entre las diez suman algo más de 57 millones de dólares (cifra casi idéntica a la de 2010) cuando en Estados Unidos se quedan en 594 millones. La media es, por tanto, del 9,7% (la mejor de las analizadas). La película que mejor resultado obtiene es Las aventuras de Tintín, cuyo primer fin de semana en España fue un 72% del que, posteriormente, lograría en su mercado doméstico. A enorme distancia aparece El gato con botas (16%) mientras los promedios más flojos corresponden a Harry Potter y las reliquias de la muerte Parte 2 (5%) y a Fast & Furious 5 (7,7%). Aun con todo, cinco de las diez películas superaron el 10%.
En lo que queda para acabar 2012 tienen que llegar títulos que, a buen seguro, conseguirán grandes registros en taquilla. Bien es cierto, no obstante, que en estos primeros cinco meses ya han pasado por las pantallas algunas películas cuyos resultados quedarán para el recuerdo. Al menos en uno de los dos mercados. De momento, las diez mejores entradas en España suman 34 millones de dólares mientras esos mismos títulos han recaudado 599 millones en sus tres primeros días en Estados Unidos. El promedio hasta el momento es, por tanto, del 5,7%.
El gran daño proviene de dos títulos que han batido récords en su estreno norteamericano y que aquí se han quedado, comparativamente, muy lejos. Los juegos del hambre ha recaudado en España un 2,6% de lo que se ingresó en su estreno norteamericano; Los Vengadores se ha quedado en un 3,4%. La campanada, en positivo, corresponde a Los descendientes que recaudó en España un 62% de lo que ingresó en Estados Unidos. Tras ella, la mejor comparativa de 2012 es para American Pie: el reencuentro con un 13%. Hasta la fecha, cuatro películas han superado el 10%.
Si en vez de partir de las diez mejores aperturas de España hubiésemos arrancado de las diez más potentes cada año en Estados Unidos seguramente el resultado habría sido otro, probablemente más negativo para el mercado español. No me atrevo a sacar conclusiones definitivas. ¿Y vosotros? Estaré encantado de escucharos vía comentarios.
Fernando dijo
Pues como en lo referente a comparativas metiendo porcentajes no tengo mucha idea,os pongo un enlace que explica las claves del éxito de Profesor Lazhar:
http://epreader.elperiodico.com/APPS_GetPlayerZSEO2.aspx?pro_id=00000000-0000-0000-0000-000000000001&fecha=30/05/2012&idioma=0&doc_id=78c66f15-2177-4b3d-924d-3b25361a37dd
30 may 2012
Lamotta dijo
Donde más se nota ese desfase entre España y Estados Unidos es en las películas que lo petan monstruosamente allí.Aunque el dato de Fast & Furious sea objetivamente de matrícula si nos ceñimos única y exclusivamente por las coordenadas españolas,queda muy pequeño al ser USA un país tan poblado,donde los filmes más consumidos sacan números imposibles de resistir por un mercado muchísimo más pequeño y,encima,en claro retroceso.
30 may 2012