Querido verano

Como veíamos en el post del miércoles pasado Junio suele ser en España un mal mes en recaudación. Por razones diversas, entre ellas por la falta de estrenos que enganchen con el gran público. Puede haber quien piense que esa es la tónica de todo el verano. Nada más lejos de la realidad. Dejaremos a un lado los efectos nocivos del fútbol sobre la taquilla (ya lo apuntábamos en el mencionado artículo de hace una semana) y centraremos este comentario en lo que vienen representando los meses de Julio y Agosto para el conjunto de la recaudación anual, los dos meses vacacionales por excelencia.

En el periodo que va desde 2002 hasta 2010 (nuestro querido ICAA sigue sin publicar todavía los datos relativos a 2011 completo) Julio supone en nuestro país, de media, un 9% de la recaudación anual y Agosto un 10%. Entre ambos generan, por tanto, casi un 20% de la taquilla anual. Casi nunca son el mejor mes del año. En esos nueve años, en siete ocasiones es Diciembre quien se lleva ese honor. Sólo en 2008 la corona corresponde a Agosto y en 2010 se la lleva Enero. Aparte de ese liderazgo, en otras cuatro ocasiones Agosto es la segunda mejor cifra del año y en dos más es la tercera. Julio, por su parte, es la segunda mejor cifra en una ocasión y dos veces es la tercera.

Vemos, por tanto, que el peso de los dos meses más veraniegos es sustancial para el conjunto de la taquilla española. No es casualidad. Atrás quedan aquellos años en que desaparecían los estrenos durante el verano y los cines sobrevivían como podían a base de reposiciones y similares. El inicio de los estrenos próximos a la fecha de salida en Estados Unidos (donde la temporada de verano, la más lucrativa para aquel mercado, se inicia en Mayo), la proliferación de las mulitisalas y la cada vez más frecuente adopción de los estrenos simultáneos permitió romper la tendencia anterior e hizo llegar a las pantallas títulos con grandes aspiraciones comerciales en las épocas vacacionales.

Además es que la cosa tenía su lógica (tantas veces es la falta de sentido común lo que nos pierde...). A más vacaciones más tiempo libre. Y el cine era (es) una oferta de ocio. Que era económicamente asequible y que se podía combinar perfectamente con otras actividades propias de las vacaciones (playa, piscina, etc.). Esa teoría de que la mayoría de la gente "se iba de vacaciones" en verano y eso les complicaba la asistencia al cine no dejaba de ser un tanto ficticia. Ni todo el mundo disponía de las mismas fechas, ni todos disfrutaban igual sus vacaciones. Y en muchos puntos de destino, también había cines que ofrecían las mismas películas de estreno que en las grandes ciudades (sin mencionar los cines específicos de verano que también se sumaron al estreno conjunto). Consecuencia: más estrenos, en más cines y con más público.

Como suelo hacer en análisis similares, centrémonos para ver ejemplos concretos en lo sucedido en los últimos cinco años. En 2007, Julio y Agosto recaudan por encima de los 126 millones de euros suponiendo el 19,6% de la taquilla anual. Agosto fue el segundo mejor mes (10% anual) y Julio el tercero (9,6%). La mejor apertura del periodo fue para Los Simpson: la película (casi 5,5 millones de euros en su primer fin de semana) seguida por Harry Potter y la órden del Fénix (4,8 millones en el fin de semana), ambas estrenadas en julio. La mejor entrada de Agosto fue la de Ratatouille (2,7 millones) si bien el penúltimo fin de semana de junio había visto cómo Shrek tercero recaudaba más de 5,6 millones de euros.

En 2008 los dos meses de verano suman 125 millones entre los dos y representan el 20,2% de la cifra anual. Julio fue la quinta mejor taquilla (8,7% anual) y Agosto la primera (11,5%). La mejor entrada del verano fue la de Hancock con 5,6 millones de euros entre el viernes 18 y el domingo 20 de julio. El segundo mejor arranque fue para La Momia 3 (4 millones el primer fin de semana de agosto) y el tercero para Kung Fu Panda (3,9 millones entre el 11 y el 13 de julio).

En 2009 cae levemente la recaudación de Julio y Agosto (119 millones de euros) y su peso en el conjunto del año pasa a ser del 17,7%. Agosto fue la cuarta cifra de los doce meses (9%) y Julio la sexta (8,7%). Y no era año ni de Eurocopa, ni de Mundial ni de Olimpiadas. Las mejores aperturas de aquel verano fueron las de Ice Age 3: el origen de los dinosaurios (5,2 millones de euros en el primer fin de semana de julio), seguida de los 4,6 millones de Up (en el primer fin de semana de agosto) y los casi cuatro millones de Harry Potter y el misterio del príncipe (fin de semana del 17 al 19 de julio).

2010, año de Mundial con España campeona, ve crecer la recaudación conjunta de Julio y Agosto hasta los 134 millones (la más alta desde 2002, idéntica a la de 2004) y su porcentaje anual se sitúa de nuevo en el 20,2%. Agosto es el segundo mejor mes (10,8%) y Julio el tercero (9,4%). Las grandes triunfadoras del verano fueron Eclipse: la saga Crepísculo (con 5,2 millones de euros entre el viernes 2 y el domingo 4 de julio), Toy Story 3 (que debutó con más de 4,3 millones entre el 23 y el 25 de julio) y Origen (que consiguió recaudar 3,4 millones el primer fin de semana de agosto).

De 2011, a falta de saberse los datos anuales y mensuales que publica el ICAA, sí podemos recordar qué títulos tuvieron mejores entradas durante los meses de Julio y Agosto. El primer puesto fue para Harry Potter y las reliquias de la muerte Parte 2, con 5,9 millones de euros entre el 15 y el 17 de julio. Segundo lugar para El origen del planeta de los simios y sus 3,4 millones en el primer fin de semana de agosto. Y bronce para Super 8 con 2,8 millones entre el 19 y el 21 de agosto.

Nada mal pinta este 2012. Al margen de sorpresas reconfortantes (que siempre las hay) de títulos sin tantas aspiraciones ni tanta campaña a sus espaldas (que consiguen excelentes mantenimientos gracias, precisamente, al periodo vacacional, se hayan estrenado en estos meses pero también algunas viniendo desde más atrás), los blockbusters parecen augurar buenas cifras en los próximos dos meses. Tras bastantes movimientos (el efecto dominó lo inició el adelanto de El caballero oscuro: la leyenda renace), todo empezará el 6 de julio con Amazing Spider-Man (Sony); dos semanas después llega la nueva entrega de Batman (Warner); al viernes siguiente Madagascar 3: de marcha por Europa se suma a la fiesta; el 3 de agosto es la hora de Prometheus (Fox); una semana más tarde, turno para Indomable (Brave) (Disney); el 17 de agosto llega El legado de Bourne (Universal); el 24, Los Mercenarios 2 (Aurum) y el 31 de agosto, para cerrar el mes, Abraham Lincoln: cazador de vampiros (Fox) y Las aventuras de Tadeo Jones (Paramount). Fijaros que la sucesión de estrenos es, con la excepción inicial, semanal. No hay descanso. Y no son las únicas. De nuevo estamos frente a un verano muy cinematográfico. Que nos dejen disfrutarlo, por favor.

Comments

[Fernando2 dijo]

Ojito, no sé si véis la eurocopa pero daros cuenta que en TODOS los partidos al acabar ponen un avance o bien de Las aventuras de Tadeo Jones o bien de Lo imposible.

Casi seguro que a la gente no le ha pasado desapercibido esto y saben que esas películas existen y no me extrañaría que Telecinco hiciera una buena campaña de las dos películas.

Películas que den la sorpresa, la verdad que veo poquitas a lo mejor la argentina Elefante blanco o In Darkness (que viene precedida de la nominación al Oscar el año pasado). Pero de lo demás poquito.

[Fernando dijo]

Yo es que como no veo Telecinco no me he fijado en ello,pero es normal que quieran promocionar sus películas,son sus dos títulos fuertes del año y saben bien que pueden ser las dos películas españolas con más taquilla de este año.

Elefante Blanco funcionará muy bien,pero yo creo que In Darkness se la pega fijo.

[Fernando dijo]

Acabo de ver en este momento en la web Cinesargentinos que Sony cierra su filial en Argentina y todos sus estrenos en dicho mercado los llevará United International Pictures (comenzarán con Spiderman).

[Madavar dijo]

Me pregunto qué nivel de influencia tendrá el éxito de público y crítica de Los Vengadores en el resultado de los Batman y Spider-Man que llegan en julio.

El género súper-héroes parecía adormecido en España, pero quizá los buenos comentarios de Los Vengadores hayan despertado las ganas de los espectadores menos afines a las adaptaciones de cómics.

Quizá el caso de Spider-Man parece más complicado. Todo el mundo se pregunta a qué viene la misma película otra vez sólo 10 años después de la primera versión.
Parece que ni en Sony lo tienen muy claro, y ya han vendido todo el pescado antes de estrenar; lo último un tráiler de 4 minutos donde muestran casi todas las escenas potentes del film.
Supongo que si esta nueva versión no funciona lo suficiente para empezar una franquicia, lo más inteligente sería ceder la marca Spider-Man a Disney y meterlo en la segunda parte de Los Vengadores, lo que le daría un plus de novedad que la empujaría a nuevos récords.
Desde luego, en Sony no lo lamentarían. Sin mover un dedo, Paramount ha ganado de momento $112M en royalties con Los Vengadores sólo con la explotación en cines.

El caso de El Caballero Oscuro en nuestro país ya es más impredecible. Hasta ahora ha ido muy floja en comparación con el resto de países de Europa (no digamos USA), pero el ser el capítulo final y cierre de historia siempre es un motivo para más de uno para acercarse al cine "para ver cómo acaba".

También veo un exceso de cine de animación demasiado continuado: 27 de julio Madagascar, 10 de agosto Brave, 17 de agosto Piratas, 24 de agosto El Alucinante mundo de Norman y 31 de agosto Tadeo Jones.
De acuerdo que es el mes ideal para que las familias acudan a la llamada del cine, pero con este exceso, alguna tendrá que salir perdiendo, no?

[Lamotta dijo]

El pasado verano fue horrible,y la batería de supuestos blockbusters no desmerecía en nada al de éste.Lo que sí es cierto es que las superproducciones veraniegas de este año parecen más seguras:el desenlace de la trilogía sobre un personaje tan mítico como Batman,con un Christopher Nolan que viene de triunfar con su anterior película,el reinicio de Spiderman,otro superhéroe de feeling contrastadísimo con la audiencia española,que recibió Spiderman 3 con más de 8 millones su primer fin de semana,Tengo Ganas de Tí,que continúa la que fue la gran revelación del cine español en 2010,y las apuestas de turno de Pixar,Dreamworks y Bluesky,todas ellas con un evidente poder de convocatoria entre los más pequeños de la casa,y, en el caso de Pixar,se extrapola a cualquier edad.En 2011,en cambio,nos llegaron superproducciones más pensadas para el mercado estadounidense,como Capitán América,Green Lantern,Transformers o Cowboys & Aliens,que no aspiran a grandes cotas en un mercado como el español.No faltaron ofertas que nos dejaron con un sabor agridulce,como Kung Fu Panda 2 o Harry Potter,de la que se reclamaban cifras muy superiores por ser el final de la franquicia más taquillera de la historia del cine,o felices sorpresas como Bad Teacher o Super 8.

[Lamotta dijo]

Hablando de anuncios de películas durante los partidos,Paramount va a ir a por todas en España con su Dictador.Debió costarle una pasta curiosa su anuncio en el España-Italia.

[Lamotta dijo]

Desde luego,el que espere que Spiderman vaya a igualar las cifras de la trilogía de Raimi,que espere sentado,porque ésta ,según lo que visto en el tráiler,no va a ir dirigida al target familiar,que optará,cómo no,por los grandes títulos de animación estrenados y por estrenar en el período estival.Y no nos debería sorprender que los adolescentes no acudan con la ferocidad con la que asistieron a Los Vengadores,ya que el film de Joss Whedon sí se posicionaba con menos dudas como un evento palomitero de primerísimo rango.

[Fernando2 dijo]

Lamotta: Yo creo que deberían darse con un canto en los dientes si consiguen mejorar los datos de Batman begins.