'Madagascar': cuando el éxito es una obligación

Hace tres semanas publicaba un post dedicado a Blue Sky, el estudio de animación adquirido por Fox que dió a luz la saga de Ice Age, una de las grandes en taquilla en la última década. Unos años antes, en 1998, Dreamworks estrenaba su primera película, Antz (Hormigaz), lo que iba a ser el inicio de un camino que llevaría a la nueva compañía no sólo a disputar a Disney el dominio en las recaudaciones de las películas destinadas al público infanti y familiar sino a superarla en diversas ocasiones. El gran golpe lo dio Shrek (2001) lo que motivó una franquicia con tres títulos más (el último estrenado en 2010) y un spin-off (El gato con botas, estrenada a finales del año pasado). Entre medias, dos nuevas sagas vieron la luz: Madagascar (con tres títulos) y Kung Fu Panda (dos ya estrenadas y otra en producción).

Shrek, cinco películas y más de 3.500 millones de dólares recaudados en todo el mundo; Kung Fu Panda, dos títulos y casi 1.300 millones. Dicho así, parece fácil eso del éxito comercial en un estudio como Dreamworks. Nada más lejos de la realidad. Una franquicia no lo sería si su primera apuesta no hubiese dejado buenos rendimientos y si la segunda no la hubiese superado. Madagascar tuvo que demostrar su potencial a la sombra de Shrek. No sólo lo logró, sino que, además, sobrevivió a la irrupción de Kung Fu Panda.

Tras nueve películas entre 1998 y 2004 Dreamworks estrenó Madagascar el 27 de mayo de 2005. Venía de un 2004 glorioso, que había visto cómo Shrek 2 se acercaba a los mil millones de dólares en todo el mundo y cómo El espantatiburones lograba unos más que aceptables 367 millones que, no obstante, quedaban un tanto descoloridos frente a los casi 900 que había logrado Buscando a Nemo un año antes (no es nueva esta "similitud" entre guiones en proyectos de una y otra compañía: pasó con Antz y Bichos, volvió a pasar con las mencionadas Buscando a Nemo y El espantatiburones, volvería a suceder, precisamente, con Madagascar y Salvaje...algo más que casualidades, ¿verdad?). La nueva apuesta del estudio de Spielberg, Katzenberg y Geffen arrancó con algo más de 47 millones de dólares que le sirvieron para ser tercera en el ranking de aquel fin de semana. Una semana más tarde se situaba en el número uno y encaraba una carrera comercial que la llevaría hasta los 193,5 millones de dólares en Norteamérica.

Acabó siendo la novena cifra de 2005 en Estados Unidos y Canadá pero fue la mejor recaudación de una pellícula de animación en aquel año. A nivel internacional ingresó 339 millones de dólares (es decir, un 64% de los 533 millones generados en todo el mundo) y se situó como la sexta mejor taquilla, también la más alta para una película de animación. En España debutaba el viernes 17 de junio desde la primera posición del ranking del fin de semana con 2.908.000€ recaudados con 480 copias que dejaron un promedio de 6.058€. Mutiplicó por 4.7 veces hasta alcanzar los 13.655.000€, su taquilla final, y fue vista por 2.846.500 espectadores (al precio medio actual, la recaudación se acrecaría a los 19 millones de euros). Se situó como la séptima mejor cifra de las películas estrenadas en nuestro país en 2005.

Con el éxito de esa primera entrega faltaba superar la prueba de fuego: la segunda parte. Dreamworks había apostado muy fuerte por 2008. Disney iba a estrenar en verano Wall·e y la película que debía darle la réplica era el primer episodio de una nueva franquicia, Kung Fu Panda. Eso obligaba a enviar Madagascar 2 a las fechas navideñas, donde Disney estrenaría Bolt. Por si este panorama no era lo bastante crudo, Fox había fechado Horton en marzo. No se podía pedir más competencia en el terreno de la animación infantil y familiar. Madagascar 2 salió victoriosa de su enfrentamiento directo (180 millones de dólares contra 114 de Bolt) y superó también a Horton (154,5 millones) aunque quedó tras Kung Fu Panda (215 millones) y Wall·e (224 millones) en el cómputo anual del mercado norteamericano. Fue la octava recaudación del año y, aunque no conseguió mejorar los registros domésticos de la primera parte, le faltaban por llegar las mejores noticias, las que provenían del resto del mundo.

En el mercado internacional, Madagascar 2 recaudó 424 millones de dólares (un 25% más de lo ingresado por la predecesora) de forma que el 70% de los 604 millones ingresados en todo el mundo provenía de fuera de Estados Unidos y Canadá. Fue la sexta mejor cifra de 2008 en internacional, superando a Horton (143 millones en mercados diferentes al norteamericano para un total mundial de 297), Bolt (196 y 310) y, sobre todo, a Wall·e (297,5 y 521). Sólo fue superada por Kung Fu Panda (416 y 632). Las noticias no podían ser mejores para Dreamworks. En España debutaba de nuevo desde el primer puesto, esta vez con 4.577.000€ y 580 copias (media de 7.891€) entre el viernes 28 y el domingo 30 de noviembre. Mejoraba en un 57% la recaudación de arranque de la primera parte. El mantenimiento no fue tan brillante y, tras multiplicar por 3.4 veces, acabó recaudando 15.570.000€ (un 14% por encima de la anterior) y fue vista por 2.648.000 espectadores (un 7.5% menos). Al precio actual la taquilla sería de 17,4 millones de euros. Fue la tercera mejor cifra de 2008 en España, sólo superada por Indiana Jones y el reino de la calavera y Hancock, pero por delante de todas las demás películas de animación antes mencionadas. La alegría de Dreamworks se hacía extensiva a nuestro país donde Kung Fu Panda seguía a Madagascar 2 en el ranking anual mientras Wall·e y Bolt quedaban entre el puesto 10 y el 20 y Horton no pasaba del 24.

Si la segunda aventura se desarrollaba en África, la tercera traslada a sus protagonistas a Europa. Como consecuencia de los efectos de la Eurocopa de fútbol algunos países (caso de España) decidieron posponer el estreno en relación a la salida en Estados Unidos y Canadá. Allí se estrenó el pasado 8 de junio, logrando 60,3 millones de dólares en los tres primeros días de explotación. Es un 28% más de lo logrado por la primera y sólo un 4% por debajo del registro de la segunda. Tras seis fines de semana en exhibición Madagascar 3: de marcha por Europa acumula 204 millones de dólares por lo que ya ha superado el total acumualdo al final de su carrera por las dos entregas anteriores. A nivel internacional lleva recaudados 270 millones (para un parcial mundial de 474 millones de dólares hasta el momento) faltando aún mercados tan potentes como Japón, Reino Unido, Australia, Alemania, China, Italia o la propia España.

Por si sirve de comparación, Ice Age 4: la formación de los continentes (que ha vivido el caso contrario a Madagascar 3: primero se estrenó en España y ahora ha llegado a las pantallas norteamericanas) acaba de debutar con 46 millones de dólares en el fin de semana. Es decir, la de Dreamworks entró un 30% más fuerte de lo que lo ha hecho la de Fox.

La taquilla española vive momentos delicados. Viendo los precedentes apuntados Madagascar 3: de marcha por Europa no debería fallar (no tiene competencia directa en su fin de semana de estreno y las películas ya estrenadas llegan ya bastante agotadas) y debería garantizar la mejor entrada del año (hasta la fecha) para una película infantil y familiar, marca en poder de Ice Age 4 y sus tres millones logrados en el fin de semana en que España ganaba la Eurocopa. Si con todos los inconvenientes que eso suponía la de Fox pudo promediar por encima de 7.200€ por cine la de Paramount tiene que llegar bastante más lejos. Y Paramount parece que está en racha de sorpresas positivas. Las rachas buenas hay que alargarlas y aprovecharlas al máximo. Y Madagascar 3 no puede ser la que las rompa. No casaría con la naturaleza de la franquicia ni con la de la casa. Ya se sabe, el éxito como costumbre, como obligación.

Comments

[Fernando dijo]

Yo creo que Madagascar 3 va a arrasar,estas películas en España hacen grandes datos.

Lo que me parece sorprendente es que este Madagascar se estrena en Inglaterra e Irlanda a mediados de Octubre,si,Octubre.

¿Japón mercado potente para Madagascar? Hmmmmm,no lo tengo tan claro,es verdad que en Japón Pixar suele triunfar,pero én el mercado nipón Dreamworks suele pinchar.

De hecho,es raro que la animación americana triunfe en Japón,no hay más que ver por ejemplo que es el único mercado donde Ice Age 4 se va directa a dvd.

[Fernando2 dijo]

Creo que Madagascar superará la taquilla de Intocable. Ayer vi la de Batman, está muy bien pero hay escenas una poco vergonzosas y se nota la falta del joker.

[Genjuro dijo]

Pues yo creo que "Madagascar" tampoco podrá con "Intocable". Ni siquiera la segunda parte supera sus cifras, y era de 2008, cuando las cosas iban bastante mejor.

De hecho, la anterior "Ice Age" hizo 21,8 millones de euros, y visto el camino de la última entrega, lo tiene muy difícil para llegar a los 17 millones que ya acredita "Intocable".

[lamotta dijo]

Yo lo que veo es que han estrenado demasiado juntos los 3 grandes productos de animación de 2012,y,valorando la crisis,queda pensar que no habrá tarta para todos.Ya Ice Age ha experimentado un fortísimo descenso con respecto a la tercera parte,y Brave sí va a arrasar,siendo de Pixar y con las inmejorables críticas que la avalan.Madagascar imitará muy posiblemente lo hecho por Ice Age.

[Genjuro dijo]

Gran apunte, lamotta.

Ciertamente, con la salida de "Brave" en un par de semanas, creo que es casi imposible que "Madagascar 3" supere a "Intocable".

El film de Pixar tendrá más opciones, pero también está por ver lo que pasará.

De sus últimos trabajos, tanto "Toy Story 3" como "Up" batieron la recaudación de "Intocable" en España con facilidad. Mientras tanto, "Cars 2" o "Wall-E" se quedaron lejos.

Los números de "Brave" en EEUU son sólidos pero muy poco espectaculares. Todo apunta a que finalizará su carrera comercial norteamericana como uno de las cuatro películas de Pixar con menos recaudación ajustada a inflación (podría ser fácilmente penúltima), acompañando a "Cars 2", "Ratatouille" y "Wall-E", ninguna de las cuales supera a "Intocable" en España.

[lamotta dijo]

Cuando no comunican las cifras del Viernes ni del Sábado,es que no ha destacado.
Lo felices que nos las prometíamos tras la Eurocopa,con tanto blockbuster seguido,y estamos aún más preocupados por los desaliñados estrenos de cada uno de ellos,sus elevados descensos,los constantes flops del cine español,y el subidón del IVA.Esto no marcha.

[Diego dijo]

Yo la vi hace dos meses, y les cuento que es como 100 veces mejor que la era de hielo que se torna aburrida y cansada, en cambio Madagascar 3 te sostiene ahí en tu butaca a risa tras risa, es un espectáculo para niños y adultos, ya que a consideración en la era de hielo solo los niños se entretienen..... ya que a ellos es fácil hacerlos reír....