
Entrada exclusiva a un local medio clandestino, un billete de avión al extranjero, una tarifa plana ADSL, una hamburguesa al día o incluso descuentos en la gasolina...y todo por tus datos...se trata de una iniciativa española de una empresa llamada Adagreed que reinventa el quemado mundo de la publicidad. Hasta ahora el papel del consumidor ha sido pasivo, la única elección era Aguantar la publicidad, hacer zapping o cambiar de página web pero ahora, ver anuncios puede tener premio para el consumidor. Lo digital ha dejado de ser futuro. Es presente. Es hoy. Internet, por ejemplo, es ya el medio más consumido en España con 12,1 horas a la semana -un punto por encima de la televisión-, según el último estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Y no sólo eso. Este año, Internet, según un informe de IAB (Interactive Advertising Bureau Spain), será el tecer medio en inversión publicitaria, sólo por detrás de la televisión y los diarios. Esta empresa no desaprovecha y hace que la publicidad le interese al consumidor premiando que la vea. Será a prtir del 16 de abril, con una fórmula relativamente sencilla, registrarse, dar tus datos, consumir publicidad y ganar puntos. Existen otras inciativas que ofrecen un local exclusivo con comida y bebida gratuita y zonas de ocio a cambio de tus datos personales para enviarte promociones o para poder negociar con ellos.
La publicidad persigue al consumidor para persuadirlo, impactarlo. Y éste, por contra, a la que puede, huye de ella, ¿si no puedes con tu enemigo, únete a él? ¿Realmente irá a buscarla el consumidor por iniciativa propia? ¿Será suficiente atractivo los regalos que se ofrecen?