Los blogs sacan pecho

A principios de primavera, los apicultores revisamos las colmenas para ver qué tal han superado el invierno. Siempre hay bajas, claro: frío, hambre, enfermedades. Pero también hay sorpresas: colonias que están inesperadamente fuertes y que se convierten en 'locomotoras', fuente de vitalidad para el resto del colmenar a lo largo de las dos estaciones siguientes.

En primavera, las colmenas más fuertes pueden enjambrar. Foto: Rubén Varona

Con las redes sociales me está pasando algo igual. He dedicado el pasado puente de mayo a leer con detalle el informe del Observatorio de Redes Sociales, que acaba de presentar su 4ª oleada. El estudio, elaborado por The Cocktail Analysis, da una panorámica muy completa del uso de redes sociales en España y, como con las colmenas, hay sorpresas.

Desde luego, a nadie ha sorprendido la fortaleza de Facebook, la gran dominadora del 'colmenar' español, que domina el mercado con una ventaja imposible. Tampoco sorprende la fuerza que va cobrando Twitter, cada vez más musculada y mejor comprendida por los usuarios. Desde luego, es una de las 'colmenas' estrella de este apiario de las redes sociales.

Y tampoco es una sorpresa el paulatino declive de MySpace, una vieja reina que ya no tiene capacidad para mantener su enjambre vivo: solo un 6% de los usuarios dice tener cuenta en la red que mandaba en 2007.  Con las colmenas también pasa esto: la reina empieza a perder fuerza y nunca vuelve a ser la misma joven princesa que ponía 5.000 huevos al día... Una pena...

Pero, para mí, la  gran sorpresa son los blogs. Un 21% de los usuarios encuestados por The Cocktail reconoce utilizar frecuentemente las bitácoras. El dato es llamativo, porque en la anterior oleada del estudio solo lo reconocía un 13%. Lo dicho: esa colmena que ya veías languidecer en otoño ha logrado renacer gracias a un acertado cambio de reina. Pero, ¿qué ha cambiado con los blogs?

Nuevas tendencias al informarse

El salto es significativo y marca, a mi juicio, un hito importante. Se está produciendo un cambio relevante en la forma de informarse de la gente. Trataré de explicarlo con pocas y claras ideas:

1 - Las redes sociales mejoran la capacidad crítica del consumidor de información.

2 - Los medios de comunicación 'tradicionales' están perdiendo credibilidad y prestigo a marchas forzadas.

3 - Los blogs se erigen como medios alternativos, apoyados en la 'marca personal' de sus autores. Ajenos a presiones comerciales y políticas. Cercanos a la gente. Preocupados por temas de los que no se habla en los grandes medios...

4 - Las redes sociales multiplican la circulación de los blogs, en esa búsqueda de una nueva conciencia crítica y de voces que no estén contaminadas por la vieja política.

Creo que esta combinación de factores vive un verdadero efecto de bola de nieve. Cada vez más, la gente reniega de los grandes medios y busca alternaticas en el social media. A medida que encuentra estas soluciones diferentes, las da a conocer, las viraliza y hace crecer la bola. Los blogs son los grandes beneficiados de esta dinámica y de ahí, posiblemente, su renacer. (Y mira que los han dado por muertos tantas veces...)

Si  los medios de comunicación tradicionales no se dan cuenta de esto, la sangría de usuarios/lectores/espectadores no se detendrá. Podría ser que en próximas primaveras las colmenas moribundas sean las grandes marcas de la prensa.

¿Qué os parece esta idea? Espero vuestros mensajes.