« Nuevos retos (II): cómo frenar unos costes de marketing disparados | Portada del Blog | Una sorpresa llamada 'Lucy' »

'Guardianes de la galaxia' también suspende en apertura (€1,7M)

    martes 19.ago.2014    por Juan Herbera    1 Comentarios

La última vez que la festividad del 15 de agosto cayó en viernes fue en 2008. Sólo hubo una novedad, El caballero oscuro, que adelantó su estreno al miércoles anterior. Venía de batir el récord de apertura en Norteamérica, lo que hizo que cualquiera otra película con ganas de probar suerte en nuestro mercado se apartase, por si acaso. No tuvo un buen resultado aquel fin de semana (€2,84M), de hecho yo lo califiqué de fracaso dadas las expectativas y los referentes. Pero Mamma Mia! venía de haberse estrenado de forma limitada una semana antes y se expandió en esas fechas. Aún con todo (un sonoro pinchazo y todo lo demás mantenimientos), se recaudó un 17% más que el fin de semana previo alcanzándose los €8,63 millones con un Top-5 que supuso algo más del 85% con unos €7,4 millones ingresados.

Seis años después (no sesenta, ni quince, ni diez, sólo seis) las cosas han sido bien distintas. Ocho películas decidieron aterrizar en nuestras pantallas lideradas por una de las grandes sorpresas del verano en Estados Unidos, Guardianes de la galaxia; todas adelantaron su estreno al jueves (ninguna a ese tan codiciado miércoles, día del espectador venido a más en la mayoría de cines) pero el resultado, de nuevo, volvió a sorprender por lo escaso de la recaudación global. Un Top-5 (que ahora detallaré) que, en el mejor de los casos, se quedaría a las puertas de los €4,2 millones, demuestra tan poca fuerza (cifra muy similar a la de la semana pasada a pesar del doble festivo y el estreno "estelar") que hace imaginar un peso respecto al global de la taquilla que podría moverse entre el 70% y el 75%. Y eso proyectaría a una recaudación total que no alcanzará los 5,7 millones de euros, apenas un 6% por encima del fin de semana precedente y cerca de un 10% por debajo de lo ingresado un año atrás. Por novena semana consecutiva, saldo negativo.

Po primera vez desde que escribo este blog (si mi memoria no falla, que todo es posible) he dado prioridad a la recaudación del Top-5 en su conjunto y al global de la taquilla frente a los resultados individuales. Y es que las cifras de los títulos no merecen grandes destacados mientras que el total del fin de semana, en una fecha tan señalada, confirma una situación de mercado que ya no es preocupante sino altamente alarmante. Terminaba mi artículo del pasado jueves poniendo en común una duda que me asaltaba: quería quedarme corto en las previsiones pero algo me llevaba a pensar que la realidad me haría exceder. Nunca creí que fuese a dejarme tan en evidencia en estas fechas.

Creo que ya he dicho todo lo que tenía que decir sobre la situación del mercado cinematográfico en España y sus posibles vías de salida. Que cada cual decida lo que crea más conveniente. Yo ejerzo de espectador, cierto es; no tengo la responsabilidad ni la presión de tomar decisiones. A los que les pagan por ello que recapaciten. Que vean y analicen a dónde hemos llegado. Y que decidan si quieren dejar que la caída sea aún más dura y prolongada (lo que garantiza un final del que costará identificar tan siquiera los restos que puedan quedar) o si consideran llegado el momento de ser valientes y generosos y dar una oportunidad a la esperanza. Suena cursi, sí, pero solo queda eso: discursos que para muchos serán vacíos pero que para algunos son lo único que nos queda antes de decidir que no vale la pena seguir confiando en un nuevo escenario en el que nuevas ideas tengan cabida. Y con ellas la ilusión de la recuperación. Dejadnos ser cursis, por lo menos.

Con las cifras disponibles gracias a los medios digitales y a las provisionales que Rentrak publica en Twitter podemos estimar que Guardianes de la galaxia (Disney) fue el número uno del pasado fin de semana con una cifra próxima a los 1.725.000€ lo cual supone unos 260.000 espectadores y una media por local de 4.540€. Es la decimosegunda mejor apertura de 2014 y supone apenas un 2,4% del primer fin de semana en Norteamérica. Añadiendo la recaudación del jueves el parcial de los cuatro días se situaría en 2.273.000€. Haciendo la trampa de comparar cuatro días (los de aquí) contra tres (los de allí) el porcentaje respecto a la apertura americana sería del 3,2%.

Desde que Disney se hizo cargo de la distribución de los títulos de Marvel sus resultados no han dejado de descender. El primer fin de semana de Guardianes de la galaxia es un 67% inferior al de Los vengadores (€5,3M en abril de 2012), un 55% más flojo que el de Iron Man 3 (€3,8M en abril de 2013), un 31% peor que los €2,5M de Thor: el mundo oscuro (noviembre de 2013) y quedan casi un 20% por debajo de los €2,1M de Capitán América: el soldado de invierno estrenada el pasado mes de marzo. La cifra más similar hay que ir a encontrarla, precisamente, a un mes de agosto, el de 2011, cuando el primer Capitán América recaudaba, de la mano de Paramount, 1.779.000€ entre viernes y domingo. Respecto a la apertura norteamericana, de los cuatro títulos distribuidos por Disney la marca más baja hasta ahora era el 2,86% que supuso Iron Man 3 (la menos floja, el 3,9% de Thor 2).

Por lo que a la recaudación final en nuestro país se refiere, si Guardianes de la galaxia emulase el coeficiente obtenido por el único precedente estrenado en verano (primer fin de semana x 3,2 veces obtenido por Capitán América en 2011) acabaría con poco más de seis millones de euros (añadido, claro está, lo recaudado en su primer día de exhibición). Cualquier otro referente entre los títulos mencionados sería inferior. Si, como parece, la película gusta siempre le queda la opción de que el boca-oreja juegue a su favor y que ese mantenimiento sea mejor. Ojalá.

Todo lo que tenía que decir sobre las cifras de las películas de Marvel en España lo escribí en este post con motivo del estreno de la segunda entrega de Capitán América. Allá cada cual.

Los mercenarios 3 (Universal) tampoco ayudó como se esperaba a engordar la taquilla final. En este caso, no obstante, el pinchazo ha sido general, empezando por el mercado norteamericano que se ha quedado a más de un 30% de las estimaciones previas más fiables. Al menos aquí su estimado de 980.000€ (143.000 espectadores) le permite presumir de obtener un 8% respecto a la apertura doméstica, dato éste que ya obtuvo la segunda entrega de la franquicia y que, visto cómo están las cosas, no está del todo mal. Hasta aquí las lecturas positivas. Su media por cine no pasa de discreta (3.150€) mientras que la recaudación global del fin de semana se queda a un 50% de la cifra obtenida por la segunda y a un 30% de la primera. Los dos precedentes se estrenaron también en agosto, multiplicando su cifra de apertura por 2,8 y 3,1 hasta alcanzar su recaudación final. Si Los mercenarios 3 multiplicase por tres llegaría a los 2,94 millones. Añadiendo lo recaudao el jueves (el parcial de los cuatro días se situaría en 1.276.000€) la cifra final estaría alrededor de los 3,23 millones.

Cómo entrenar a tu dragón 2 sí quiso hacerme quedar bien en mis estimaciones previas y descendió ese 35% que le auguraba con lo que en su tercer fin de semana ingresó un estimado de 560.000€ llevando su acumulado hasta los 6.183.000€. Los laborables de la semana previa cayeron mucho menos de lo que lo había hecho el fin de semana (recordemos que perdió el 58% respecto a la apertura) de forma que acabaron representando el 55% del total de ingresos semanales.

Batacazo monumental el de Transformers: la era de la extinción que, en su segundo fin de semana (con doble festivo incluido para comparar contra un supuesto mal fin de semana previo) se desploma al perder un 73% con un estimado de 535.000€ (¡qué daño le ha hecho una competencia tan descafeinada como la de Guardianes de la galaxia y Los mercenarios 3!). Su acumulado, tras diez días en cartel, apenas si alcanza los 3.770.000€. En su semana de estreno el fin de semana supuso el 61% de la recaudación de los siete días. Parece evidente que el público español (al menos el que acude a los cines hoy en día) no se deja seducir como otros por las virtudes de la franquicia de los robots convertibles y su exceso de metraje y efectos especiales. Lo que no sabemos es si hay potenciales clientes entre los que NO han acudido a las salas. Y para este tipo de títulos (hit & run les llaman al otro lado del charco) conviene meter cuanta más gente mejor en los primeros días. El parcial de apertura es más aparente (la facturación mayor) y el objetivo final a alcanzar probablemente algo más alto. Es cuestión de ver si una cosa (tipo/coste de campaña) compensa con la otra (asistencia a las salas en inicio y final).

El amanecer del planeta de los simios se dejó un muy meritorio 31,5% (la semana anteriro había caído un 50%) en su quinta estancia al recaudar un estimado de 380.000€, con lo que lleva su acumulado hasta los 11.790.000€. En la cuarta semana los laborables representaron el 48,5% del total de los siete días. Manteniendo una proporción similar al terminar esta semana habrá dado alcance a El lobo de Wall Street y será la tercera mejor taquilla acumulada de 2014. A poco que aguante bien lo que queda antes del inicio del curso escolar y la vuelta a la actividad rutinaria podrá superar también a Maléfica. Necesitará menos de medio millón de euros (la de Disney se acerca a los 12,5 millones). Eso sí, los 14,11 millones de la primera parte siguen apareciendo demasiado lejanos.

Y hasta aquí un post sobre la taquilla del fin de semana más extenso de lo habitual. Espero que lo sepáis disculpar pero creo que el motivo lo requería. Gracias en cualquier caso por vuestra segura comprensión.

Categorías: Cine , Taquilla de cine

Juan Herbera   19.ago.2014 21:30    

1 Comentarios

La próxima semana tampoco pinta muy bien.
No esperamos mucho con Lucy.
Con Infiltrados en la Universidad menos..
De Step Up All In mejor ni hablar.
La que va a sorprender, va a ser "El príncipe". Una película del montón que Tele 5 ya está machacando a todas horas. Y el efecto tele 5 se nota en los cines. Habrá público que casi nunca va al cine. Espero no equivocarme.

miércoles 20 ago 2014, 14:05

Los comentarios de esta entrada están cerrados.

Juan Herbera

Bio Desde la taquilla

Soy Juan Herbera, analista de taquilla de cine. Cada viernes estoy pendiente de cuántos cines proyectarán las novedades de la cartelera; es sábado y no puedo esperar al lunes para saber cómo han arrancado los estrenos en taquilla; es domingo y necesito imaginar cómo queda el ranking del fin de semana. Cuando llega el lunes puedes imaginar cuáles son mis prioridades: observar, analizar y extraer conclusiones sobre cómo se ha comportado la taquilla de cine. Pero necesito contarlo, compartirlo con más adictos como yo o, sencillamente, con quienes sienten curiosidad por cómo funciona el mercado de eso que llamamos cine y que tanto nos engancha. Yo te lo cuento. Pero a cambio te pido que me ayudes aportando tus comentarios. Una película se hace mejor y más grande cuanta más gente la ve y habla bien de ella. De eso se trata, de hacer crecer DESDE LA TAQUILLA gracias a las aportaciones de todos. ¿Nos acomodamos? Empieza la sesión.
Ver perfil »

Síguenos en...

Últimos comentarios