Loewe hace arder twitter
miércoles 14.mar.2012 por Rafael Muñoz 18 Comentarios
Los protagonistas de la polémica campaña de Loewe
¿Qué está pasando en Loewe?
Su apuesta por el arte y la vanguardia a la vez que ensalza y homenajea a sus artesanos de toda la vida aportan a la casa un toque de modernidad contemporánea. Hoy el planeta Twitter está revolucionado con la presentación de la campaña y el spot de la nueva colección de bolsos de Loewe "Oro Collection" que se inspira en el Madrid de los años 70 y 80, especialmente en esta última década.
El impulsivo Luis Venegas se ha encargado de la dirección creativa y doce jóvenes inquietos de distintos ámbitos han posado para el fotógrado Daniel Riera. El video promocional ha levantado ampollas en la red. En él escuchamos a chicos tan conocidos como el actor Martín Rivas o a algunas de las chicas de moda como la artista plástica María Forqué, hija de Verónica Forqué.
Completan el peculiar reparto, la mayoría en torno a los 25 años, Lucía y Helena Cuesta, María Rosenfeldt, Víctor Vergara, Sita Abellán , Andrea Ferrer , Antonio Mingot, Lorena Prain, Josep Xorto y Carlos Sáez que llegan desde disciplinas tan vinculadas como la ilustración, la fotografía o la música. ¿Son ellos un reflejo de nuestros jóvenes? ¿Pretende esta campaña representar las inquietudes de la juventud española? Las respuestas son la misma: No.
En el video los chicos hablan del primer recuerdo que tienen relacionado con Loewe, de lo que les sugiere la firma y de lo que representa para ellos. Así oímos frases como “Es un rollo hacerse mayor”, “Arriba la pestaña”, "Estar enamorada es superguay" o ”Spain is different”.
En Twitter el video se alaba y se odia. Al principio por partes iguales pero según ha ido pasando el día han aumentado los detractores a la vez que subía el nivel del insulto. Se pueden leer criticas a las raíces del cabello de alguna de las chicas o al tono de voz de uno de los chicos. Hay cosas que nunca cambian y aquí es casi un deporte nacional insultar al pijo o a quien lo parece.
@RollingStoneES lo describe como "El video que está provocando naúseas a la juventud española", @EreaLouro dice: "Ya he visto el anuncio de #LOEWE, me voy a vomitar", y @Unaprincesamas añade "Patada en la boca a todos los que aparecen en el nuevo anuncio de #LOEWE , a los publicistas y a la marca en si #ascopuro.
También se leen comentarios positivos, pocos... pero ahí están. Toda campaña de publicidad pretende publicidad y está claro que el con ésta lo han conseguido. El video forma parte de la estrategia de la casa para acercarse a públicos distintos, y en este sentido lo están haciendo muy bien.
Otro ejemplo. En París, todos los invitados al desfile de la colección otoño- invierno 2012-13 recibieron un detalle muy divertido, un bolso de papel del modelo Amazona, icono de la casa. Tiene una vida limitada, según su uso puede durar cuatro o seis semanas, y los hay con el asa en rosa, naranja o verde flúor.
Ya en navidades la casa nos sorprendió con unos escaparates fantásticos realizados por Gary Card, que se inspiró en la magia y el circo. Card contó con Mathew Donaldson para hacer las fotografías del catalogo y el video en el que cobraban vida las esculturas de cartón de las vitrinas. Magia para atraer la atención sobre un estilo de vida que representa el lujo español y también, como decía, la tradición.
Otro de los videos con los que nos ha obsequiado es "Masters of Leather", grabado en los talleres de la empresa, y en el que se ve como trabajan los artesanos a la vez que se pone rostro a algunos trabajadores que llevan muchos años en la casa. Entre ellos, Paco Guzmán que forma parte del equipo desde 1975 y cuyas manos son vitales para que el Amazona siga vivo. También Florencio Ledo, el caballero más veterano del taller.
Uno de los protagonistas del controveritod video de la colección Oro dice “Es un rollo hacerse mayor”, pero en el caso de Loewe es un tanto a su favor. Los videos están a la orden del día, y no hay firma que no intente dar el campanazo con cintas increíbles, de carísima producción o firmadas por realizadores muy conocidos.
Alber Elbaz promocionó la colección de Lanvin de la pasada temporada otoño e invierno con un simpático video en el que varios modelos, entre ellos, Karen Elson bailan un tema rumbero de Pittbull. Un trabajo dirigido por Steven Meisel que solo recibió buenas críticas.
Para celebrar su 165 aniversario Cartier ha creado “L’Odyssèe” una película de tres minutos y medio dirigida por Bruno Aveillan en la que destaca la banda sonora compuesta por Pierre Adenot. El escenario es el Metropolitan de Nueva York.
La colección de Marni para H&M ha tenido como aperitivo el trabajo intimista y nostálgico de Sofia Coppola, en el que se adivinan reflejos de su película “Las Virgenes Suicidas”.
Emporio Armani ha contado con Alasdair McLellan para recrear el espíritu cosmopolita, contradictorio y multicultural de Hong Kong. Una cinta en blanco y negro que retrata a la perfección el estilo de la casa.
Calvin Klein nos ha sorprendido con una campaña colorista, sensual y llena de vitalidad masculina. El video está rodado en Joshua Tree, a las órdenes de Steven Klein and Fabien Baron. Los protagonistas, los modelos Matthew Terry, Myles Crosby, Arran Sly y Chris Garavaglia, adoptan poses deportivas y lucen las novedades de ropa interior para chico.
Davidelfín también ha apostado por este formato y nos ha deleitado con un making of de su desfile con la colección de otoño-invierno 2012-13. En él vemos los momentos que se viven en backstage y en la pasarela donde la moda y la música se unieron para ofrecer espectáculo.
Resumiendo. El video vive un momento glorioso. Las firmas hacen campañas maravillosas con fotos impactantes que ilustran las revistas de moda y también videos estupendos que, a los medios interactivos, nos gustan ...y mucho.
Maia dijo
Dice usted que "Hay cosas que nunca cambian y aquí es casi un deporte nacional insultar al pijo o a quien lo parece.". Pues bien, no estoy de acuerdo.
Lo que sucede es que estamos hartos y nos indigna sobremanera que se intente presentar a una serie de jóvenes que no han pegado palo al agua en su vida como aquellos que representan a la mayoría de los jóvenes españoles... cuando no es así. Y menos en la época de crisis en que estamos.
Estos jóvenes representan a la perfección a la marca: han tenido de todo en la vida y no tienen que preocuparse por tener o no un trabajo basura para poder independizarse porque tienen el dinero de papá y mamá como colchón. Pero no representan a la gran mayoría de jóvenes españoles.
Me parece indignante y repugnante que se les quiera hacer pasar como representantes de algo que no son.
rafa dijo
Entiendo su postura aunque no la comparto. Este video no lo ha hecho un organismo oficial para retratar a la sociedad española, es una empresa que hace y vende lujo. Y otra cosa, qué sabe usted sobre ellos??? lo mismo han pegado muchos palos al agua.
Gracias por escribir, un saludo !!
unoquepasabaporaqui dijo
A ver. ..varios puntos. 0 a favor del insulto. Muy a favor del formato video, no tiene nada que ver. Si va dirigido a pijos, ningun problema, SON MEGAPIJOS! Ahora....calidad artistica 0, promoción de valores reales de calidad 0, publico objetivo real ficticio y dios mio , si realmente existe, permíteme que por lo menos me ria porque parece una parodia...
Elen dijo
Considero que Twitter en esete aspecto está haciendo mucho daño, y pongo la mano en el fuego al decir que gran parte de los comentarios vienen de gente que no ha visto el video. Personalmente no me siento representada (tengo 26 años y tengo un nivel de vida normal, compatibilicé mis estudios con varios años de prácticas y siempre que he querido algo me lo he trabajado. pero no creo que todos nos tengamos que ver reflejados en al campaña. La marca es la marca y lo único que pretende es ampliar su mercado a lso jóvenes. Hay tantos estilos como jóvenes, no se puede englobar, por lo que criticar que esa no es la sociedad es absurdo. Se podrá criticar que un bolso de 2.000 euros no es asequible para un bolsillo de un joven mileurista, pero el retso, bajo mi punto de vista, está de sobra.
hiee dijo
Estoy con Maia
Viki dijo
Sin comentarios. Estos jóvenes NO pueden representar a la totalidad de la juventud española. Sería deprimente.
lola dijo
El video de Loewe es horrible, nada original, es una copia cutre y rancia, es hiriente por lo absurdo, es una parodia.....nada que ver con el resto de los videos...
Antonio de Ruz dijo
Creo que la marca solo intenta representarse a si misma y especialmente su nueva colección. Nada más. No creo que pretenda ser un estudio sociológico. Es solo otro anuncio donde se muestra a jóvenes felices como lo hacen otras muchas marcas.
Aunque debo reconocer que me llama poderosamente la atención que indignen estos modelos y no lo hagan los que salen anunciando cerveza con los que comparten el mismo grado de despreocupación y de tontería.
Resumiendo, a mi estos de Loewe no me indignan por que no me representan... siempre he sido de Hermes.
Antonio de Ruz dijo
Y fantástico post, como todos tuyos. Enhorabuena Rafa¡¡
Ge dijo
no tienen porqué representar a nadie y no lo hacen todos se parecen a famosos internacionales, son como clones copiando un look ya inventado y más que trillado, originalidad: cero.
rafa dijo
unoquepasabaporaqui....Gracias por escribir. Estoy contigo en que el video carece de creatividad o quizá sea este el look que se buscaba. Me gusta que se critique con cabeza, y como dices, sin insultar. saludos
rafa dijo
Helen, Viky, Lola, gracias por vuestros comentarios.Aprovecho y añado a Maia y a Hiee para decir lo que digo al principio. Si un organismo oficial hiciera un video como éste para intentar representar a los jóvenes españoles sería un insulto a los miles NINI que están sin trabajo y no tienen un duro. Pero Loewe como Prada, Gucci o Armani son casas de lujo, venden lujo y, por lo general, a ese lujo accede la clase social alta. Criticar a Tamara Falcó por su acento o aspecto es muy fácil pero hay que acercarse a la persona y ver sus valores, sus inquietudes y su trabajo. Un "hijo de" tiene la culpa por serlo ??? NO. Nadie critica a Malú por ser hija de Pepe de Lucía, o a Natalia Dicenta por ser hija de Lola Herrera. Por qué entonces criticar a la hija de Verónica Forqué ????
Por favor, tenemos que abrir la mente, respetarnos y dejar que cada uno haga con su dinero lo que quiera. Muchos "pijos" y conozco a muchos se dejan la piel ayudando a ONGs, colaborando con discapacitados o simplemente ayudando a quien se lo pide. No hago demagogía solo dejo abierta la puerta a lo que he dicho antes: el respeto.
Ah, y gracias de corazón, por expresar aquí vuestras opiniones.
rafa dijo
Antonio, como siempre, gracias, y, como siempre, acertado. Por Dios, es solo un video que no pretende nada más que vender bolsos!!! Hay que mirarlo con distancia y , por supuesto, con humor!!
Arriba la pestaña !!!!
ah, Hermés te pega más !!
Crane dijo
El tema no es si los jóvenes representan o no a nadie. NI la crisis (que también), ni siquiera la frivolidad divertida (por decir algo) de sus protagonistas.
El tema es que es un anuncio ridiculo, da vergüenza verlo. Está mal hecho. No creo que ninguna firma busque el humor involuntario del espectador. Podrían haber hecho algo dirigido a gente con poder adquisitivo alto y que no resultara tan paródico. Si me dicen que es una campaña hecha para que la clientela de Loewe parezca monger, me lo creo. ¡Ah! y dudo que hablar mal de algo mucho, sea necesariamente bueno.
Maku dijo
Ahora resulta que Pitbull es "mambo"?
Franfun dijo
Sólo es un spot, nada más.
Quien se enerve o se llene la boca con insultos contra este video es que le falta tanto sentido del humor como conocimientos sobre creatividad publicitaria. Este video ha logrado un objetivo muy claro: todo el mundo habla de ello y además han conseguido que cualquier joven perciba a Loewe como lo que es: una marca de lujo, nada más, que quiere vender bolsos a su target: jóvenes con alto poder adquisitivo.
Solo es publicidad, por favor, y creo que muy efectiva en cuanto a sus fines. A quien no le guste, ya sabe: no compren Loewe o no vean el spot.
Julia dijo
Es una verdadera vergüenza y provocación obvia este spot publicitario. En medio de la crisis que nos atraviesa y de la que mas afecta es a los jovenes, lo más lógico es que sea indignante. LOEWE es una marca que a la vez que representa glamour representa: caro, lujo; en general un dinero que la mayoría de gente no tiene. Pues bien, acabo diciendo:
-A todos esos los ponia yo a trabajar en el campo para que viesen lo que es ESTAR ENAMORADO.
Niños de papa y mama..
rafa dijo
Julia, ante todo gracias por escribir ! No comparto su visión, ya que todas las vayas publicitarias de las ciudades, los escaparates y los anuncios de televisión invitan a gastar en ropa, perfumes, coches, tecnología y muchas más cosas. Loewe quiere vender bolsos y para ello recurre a gente joven, moderna, "pija", que tiene dinero y posibilidades de gastarlo en su casa. Hay que respetar a todo el mundo, y no decir que "yo les pondría a trabajar en el campo"...por qué?? porque no en un mina, o en un hospital !! Estos chicos , quizá, trabajen un monton de horas y es injusto criticarlos sin conocerlos. saludos !!