Marketing de altos vuelos
La hemos visto en material escolar, en ropa, en accesorios, en alimentos, en artículos de higiene, del hogar y de tecnología… Nadie duda de que Hello Kitty vende. La gatita blanca con un lazo y sin estado de ánimo reconocible adorna todo tipo de objetos desde hace casi 40 años pero nunca había llegado tan alto
Gracias a la colaboración entre la aerolínea taiwanesa EVA y la firma creadora del personaje, y con el objetivo de fomentar el turismo entre los países asiáticos, se han decorado tres aviones por dentro y por fuera con motivos de Hello Kitty. No falta detalle: los reposacabezas, el uniforme de la tripulación, las bandejas, los cubiertos, los dispensadores de jabón…hasta la comida es rosa y con forma de gata. Fuera del avión, en la terminal correspondiente del Aeropuerto Internacional de Taoyuan en Taipei el dibujo sigue animando todos los rincones. El viajero saca su billete Hello Kitty de una máquina automática Hello Kitty y comprueba la hora que falta de su vuelo en un reloj Hello Kitty.
¿Tranquilizarán la ingenuidad del felino y sus tonos pastel a mitigar el estrés de los viajes? En Taiwán ya tienen experiencia evaluando como afecta su presencia al bienestar del usuario y quisieron comprobarlo en una clínica de maternidad donde hasta los certificados de nacimiento estaban impresos sobre papel Hello Kitty. La excusa del exceso era esta vez el bienestar de las madres…. No parece una experiencia apta para todas las sensibilidades. Yo me quedo con soluciones más discretas.
Marta M. Mencía
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